新华全媒+ |“新中式”走俏 “国潮风”带火年货消费

随着农历腊月二十三北方小年的到来，龙年春节的脚步越来越近。在一些消费者的“年货清单”里，今年多了一款颇有仪式感的商品——拜年服。

家住安徽的张女士告诉记者，自己刚给女儿买了一套大红色的拜年服。“‘过新年，穿新衣’。今年特意给孩子买一套当下流行的国风马面裙套装，衣服厚实保暖，孩子穿上既喜庆又可爱。”

抖音电商数据显示，1月13日至1月28日抖音商城好物年货节期间，抖音里带“#国潮”“#新中式穿搭”话题的短视频播放量超过5亿。在大量优质国风短视频和直播间内容推介下，新中式服装在抖音电商走红，销量同比增长超21倍。

“龙年汉服套装”“新中式宋锦外套”“儿童秋冬马面裙”……一款款色泽华丽、图案精致的新中式服装，既能融入日常穿搭又凸显节日氛围感，屡屡登上淘宝热搜。

在山东省菏泽市曹县大集镇，主播们正忙着向消费者介绍今年新推出的龙年拜年服。据统计，山东曹县生产的汉服占全国汉服市场四成以上份额。

“今年的拜年服上身以传统棉袄为主，在样式和设计上加入了龙凤刺绣，袖口及袖长稍作增补，更符合现代人的时尚追求，领口加以绒毛，满足保暖需求；下身是‘火出圈’的马面裙。”曹县穿越大唐汉服云仓销售经理黄晓燕说。

融合传统与现代元素的“新中式”穿搭持续走俏，“新中式”风格也逐步走进摄影、美妆等人们生活的方方面面，掀起一波国潮“闹”新春。

“00后”大学生小王告诉记者，为了迎新年，最近她特意拍了一组新中式风格写真。“穿着马面裙套装，配着古建筑的红墙黄瓦，既典雅又大方，正好可以作为我的春节拜年照。”

小王说，身边不少同学对妆容的追求也在走向“新中式”。“我们不喜欢欧美浓妆的沉闷感，更喜欢有几分‘清冷感’和‘骨相美’的‘新中式’妆容。它更加注重对细节的精致打磨，更贴近亚洲人的五官特点，展现了中国女性端庄温婉且充满内涵的美。”

“新中式写真”“新中式美甲”“新中式餐厅”……美团、大众点评数据显示，1月以来，平台上“新中式”关键词的搜索量同比增幅超过十倍，20岁至35岁的年轻人是搜索主力军，女性用户占比近7成。

走进北京一家新中式茶馆，一位身着红色旗袍的姑娘正拿着糖葫芦，对着镜头摆造型。“我是因为计划拍照才和朋友从大老远赶过来的。店里的装饰和氛围都很好，古色古香、超级出片，拍完照还可以和朋友一起‘围炉煮茶’，十分惬意。”

氛围感拉满的新中式茶馆“圈粉”年轻人，主打健康养生的新中式餐饮也受到不少消费者喜爱。

美团外卖相关负责人告诉记者，近年来，在茶饮、烘焙、快餐等领域，涌现出不少新中式品牌及产品，有的将自己定义为“书房里的养生面”，有的主打“中国汉堡”，还有一些商家甚至直接将店名及菜品命名为“新中式轻食”“新中式炒菜”“新中式健康餐”等。

“‘新中式’持续走俏的背后，是传统文化元素通过新设计、新表达不断融入现代生活方式，人文与经济交融共生、相得益彰。”中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举说，随着消费者对传统文化认同感和自豪感持续增强，传统文化将不断赋能消费新业态、激活消费新动能。（潘洁、韩佳诺、于典）