线上线下完美结合，杭州实体书店展现新业态

杭州实体书店现新业态

春节期间，来杭州的游客和市民发现，西湖边又多了一家书店——“言几又·今日阅读IN77店”。人们在附近游西湖、看电影、逛商场，顺道走进这里，挑本书临窗而坐，窗外的西湖山水“秒变”最美阅读背景。

西西弗、言几又、钟书阁、“单向空间”……品牌实体书店如今正在加速落地杭州。据杭州市文广旅局统计，今天头一个半月杭州就新增了46家实体书店，全市实体书店总数达3157家，相当于每3000人就拥有一家实体书店。2018年，杭州新增实体书店319家，比上年增长28.6%，接近于每天新增一家实体书店，增速创历史新高；全年图书销售总额18.68亿元，人均购书额达234.47元。

杭州远洋乐堤港“单向空间”店总面积超过2000平方米，共3层。一楼为创造区，主要推荐当代优秀青年创作群体的新书，部分轻食穿插其中；二楼为沉浸区，分人文社科、艺术、生活等专题区，同时在各个区域设计大小不等的座位，供读者坐下来阅读；三楼为参与区，有亲子书、二手书等，以分享交流为主。

“这是今年杭州新增书店里单体面积最大的一家。”据杭州市文广旅局市场处负责人王卫平介绍，在为期半个月的预开业期间，书店举办了16场阅读分享会。开业当天举行了一场名为“第四届单向街书店文学奖”的活动，吸引了戴锦华、陈冠中、许知远等学者参与。因报名太踊跃，书店还对活动现场进行了视频直播。

据悉，杭州远洋乐堤港“单向空间”店，是独立书店品牌“单向空间”首次在北京以外开出书店，也是长三角地区首家旗舰店，它的开业从某种程度上反映了实体书店选址的新趋势。

在传统的书店业看来，街边有人流量，校园里有目标群体，是最佳的选址地。而在新一轮的开店大潮中，实体书店开始走到更细分的目标群体中去。其中，对外地品牌书店而言，商业综合体成为最多的选择。近年来，杭州新增的综合体内至少会引进一家书店，国大城市广场甚至开出3家以图书和图书周边产品为销售主体的实体书店。钟书阁书店所在地星光大道是游客来杭的打卡地之一。正是看中这种超强的导流能力，书店已成为城市商业综合体的“标配”。

书店发展新趋势得到当地政府部门的有力支持。“实体书店已被纳入杭州城市发展的整体布局中。”杭州市规划局相关人员告诉记者，去年杭州市13部门联合出台了支持实体书店发展的实施意见方案，鼓励商业中心、中小学校园、轨道交通、特色小镇、城中村改造城市绿地、邻里中心等城市建设项目支持实体书店建设。

相比较而言，杭州本地书店更重视地方文化的营造。晓风书屋去年新增3家分店，分别开在浙大一院、良渚博物院和写字楼里；凤翮筑梦书屋则布局社区店和校园店；纯真年代书吧也在杭州杨柳郡社区开出首家分店。

不仅如此，实体书店还开进了高速公路服务区。位于杭千高速建德服务区的新书店，由联华华商集团打造。据了解，该集团试水实体书店业已不是第一次，两年前它就和省新华书店集团合作，在西湖文化广场店内开设“书香世家”，增强零售体验。

在杭州新增书店中，出现了不少乡村书店的身影。元旦前夕，位于杭州萧山区河上镇“绿野书舍”正式开张。白墙黛瓦的空间里，灵动柔光的照射下，数万册新书静立在错落有致的木质书架中，十分温馨。这样温润的乡村书店正在杭州各地开花，桐庐县大同镇也刚开出一家笃志书屋，受到当地百姓的欢迎。

值得注意的是，多种产业开始进军杭州书店业。去年11月底，独角兽企业“妈妈去哪儿”联合浙江省新华书店集团在三墩开出首家亲子书店。在这里，既有尿不湿等婴童用品，又有育儿书籍等文化用品，还有婴童嬉戏、妈妈产后修复等多重区域。事实上，除了零售业，餐饮业、设计业、汽车销售业等多个领域也纷纷进入实体书店业。

记者发现，杭州实体书店不再仅仅卖书，“书+”正在成为民营书店转型的集体选择。零点书房和“言几又”引入休闲消费区，晓风书屋引入图书周边产业。一位书店经营者说，他的书店去年图书销售与往年基本持平，咖啡休闲消费增长10%，文创产品销售增长40%。杭州市印刷发行协会负责人李大军认为，“这一趋势得益于近年来中央鼓励实体书店多元发展、复合经营的大背景”。

“实体书店的变化，不仅仅是引入新业态，更在于主动走出去，通过图书业态为其他行业赋能，打造新型的文化交流空间。”浙江省新华书店集团董事长王忠义认为，未来的实体书店，必定是以用户为中心来研究新需求，以新技术为手段来打造线上线下深度融合的图书和文化消费整体解决方案，提升书店的用户服务力，真正实现把书店融入人们美好生活中去的发展目标。

(本报记者 陆健 本报通讯员 孙凯)