触达新兴市场 赶搭内容发展快车道

本网讯 在日前举行的观媒峰会“资讯客户端新赛道论坛”上，多位媒体行业专家围绕“融合新时代，内容进化论”的主题探讨融媒时代内容生态的发展之道，而如何触达新兴市场也成为与会者关注的焦点之一。趣头条执行总编张学伟在《新兴市场特色内容生态的发展逻辑》的演讲中提出了一种打造共赢生态、服务新兴市场的内容平台进化论。

如何理解新兴市场？张学伟用一组数字“3456789”进行了总结：没有“1、2”，因为这是一二线城市以外的市场；“3”代表这一市场覆盖了300个地市、近3,000个县城；“4”是指4万个乡镇；“5”是位于5环外；“6”是有66万个村庄、约6.18亿用户，人均日均使用移动互联网时长接近6小时；“7”是有趣头条约70%的用户；“8”是分布着约中国80%人口；“9”是指占90%以上的国土面积。

今年5月，趣头条与社科院新媒体研究中心联合发布的《三线及以下新兴市场网民触网习惯研究报告》还对新兴市场的网民进行了深入研究，并总结出三个趋势特征：一是收入与消费的强增长属性；二是闲暇娱乐的强需求属性；三是熟人社会的强社交属性。

这三大属性让趣头条对行业趋势做出了新的判断：内容资讯行业已从规模优势竞争转向特色内容竞争，特色内容的精细化运营将是未来一大趋势。因此，与主流资讯平台把持前沿一线城市作为流量用户根据地不同，趣头条一开始就把关注点瞄准了一二线城市以外的新兴市场，并确认了其内容产品的发力点，即通过算法精准满足用户的内容需求，打造惠及用户、读者、媒体合作伙伴的线上内容生态。

在移动流量红利趋于消失的大背景之下，瞄准新兴市场的内容资讯平台也展现出罕见的新活力。中国人民大学新闻传播学院教授匡文波认为，在互联网细分市场中，占据大幅市场份额的只会是头部品牌，第二品牌除非拥有头部品牌没有的特有优势，很难占据另一半市场，任何一个细分市场都没有第三或者第四个大额占有品牌。显然，在蓬勃发展的新兴市场，这一理论同样适用。据报告数据显示，截至2019年一季度，趣头条装机用户数已突破4亿，月活跃用户数达1.1亿，其中来自三线及以下城市用户占比超过七成，可以预见，这将成为未来企业和品牌触达新兴市场的重要流量入口之一。