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美《读者文摘》再度申请破产 引发"纸媒将死"争论

www.fjnet.cn 2013-02-19 21:08   来源:中国广播网 我来说两句

中广网北京2月19日消息(记者王思远)由于负债高达22亿美元,曾经全球发行量最大的杂志美国《读者文摘》正式申请破产保护。四年来,这家以优质文章著称的“百年老店”两度申请破产,近几年欧美报业不断传出老牌报业倒闭新闻,再次引发有关“报纸将死”的争论。

上世纪二十年代,美国纽约市西区的格林威治村,华莱士夫妇在一家地下酒吧的房间里创办了《读者文摘》。1922年,这本从其他杂志收集文章,并作摘要后汇集成的书正式登上历史舞台,上世纪70年代,《读者文摘》曾经拥有1700万发行量,以19种语言在世界60多个国家发行,风头之劲,一时无二。

然而,时过境迁,在与日俱增的竞争压力下,这本已有近百年历史的杂志日渐式微,2009年8月,《读者文摘》第一次申请破产保护,通过减债协议成功削减大量债务。四年后的今天,《读者文摘》再次面临运营难关。

英国报业研究专著《报纸突围》的作者、和讯财经传播事业部总经理王正鹏认为,《读者文摘》两度申请破产的客观原因是互联网的冲击:

王正鹏:1994年,yahoo这样的网站出现时,它的命运转折已经开始了。Yahoo就是一个互联网文摘,新闻门户就是互联网文摘。

但《读者文摘》的窘境也有其自身原因。王正鹏说,《读者文摘》严格遵照传统的精英劳作方式,反倒成了商业模式的阻碍。

王正鹏:忘记了商业模式,美国新闻专业主义以极高的人力成本作为支撑。《读者文摘》比较重视品位,投入人力很大。即使这次不破产,它也不会撑太长的时间。

据统计,2009年以来美国已有六家报业出版公司申请破产保护。《读者文摘》申请破产再次引发舆论对“纸媒已死”的讨论。北京外国语大学新闻传播系教授展江认为,这个趋势已不可避免。

展江:纸媒的衰败是不可避免的,这只是一个新的例证而已。德国去年也关了几家报纸;中等以上水平的国家,纸媒都遇到了很大危机。中国纸媒的衰落也是必然的,只是时间要比欧美,特别是美国稍晚,大概晚五年。

但王正鹏不这么认为,在他看来,纸媒只是发展速度变慢了。但“慢”有慢的生存之道:

王正鹏:变慢的媒体不能奢求成为大众媒体,要往后退,成为小众媒体。比如,话剧过去打不过电影,但话剧票比电影票贵;杂志和书的生存状态比报纸好,因为他们知道要做碎片、小众。

除了小众化,还有数字化。例如,2012年纽约时报的数字化收入已超过整体收入20%,通过新闻拆分收费模式令人叹为观止。王正鹏分析,可以拯救纸媒的还有一些可遇不可求的机遇,比如,一个新生载体或平台出现:

王正鹏:比如广播电台,1930年是大众媒体,影响了全世界。最后它和汽车联系在一起时,在一个小众市场重新复活。实际上,很多媒体都是这样。

  • 责任编辑:陈颖
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