提高文化消费能力，前提是加强文化产品和文化服务的有效供给，途径是强化文化的传播力，重点是营造良好的文化消费环境。

文化产品的创作和生产是文化消费的前提，文化消费是文化产品创作和生产的目的，是创作和再创作、生产和再生产不可缺少的条件。尽管在不同的发展阶段文化生产和文化消费在推动文化发展中的作用不尽相同，但一般来说，文化消费的作用更具有决定性。文化产品和文化服务只有通过文化消费，才能实现其价值。如果不考虑消费需求，盲目扩大文化投资，就会造成资源浪费，影响文化产业发展的质量。“十二五”规划纲要指出，“十二五”期间要加快形成消费、投资、出口协调拉动经济增长的局面，增强消费对经济增长的拉动力。这对于提高文化消费能力，引导居民文化消费乃至促进文化产业健康发展，具有重要意义。

提高文化消费能力的前提是加强文化产品和文化服务的有效供给。社会是一个复杂的有机体，社会文化生活也是复杂的。组成社会的人是多种多样的，其年龄、职业、经历、素质和性格、风格、习惯、爱好等都不尽相同。社会生活的复杂性和人的社会属性的多样化，决定了人们文化消费的多层次性。这就要求文化产品的创作者、生产者和文化服务的提供者把人民群众喜欢不喜欢、认可不认可、消费不消费作为创作、生产和服务的追求，积极提供导向正确、为人民群众所喜闻乐见的精品力作和优质的文化服务，努力满足不同地域、不同层次、不同群体、不同年龄的人民群众日益增长的文化需求。

提高文化消费能力的途径是强化文化的传播力。在由文化生产、流通、消费构成的文化产业链中，传播是文化生产和消费的中间环节。传播是消费的必要前提，只有经过传播，文化产品才能成为现实的精神财富，为文化消费者所消费。从一定意义上讲，传播也是消费。传播过程消费了文化生产领域的物质资料，如印刷机、纸张、油墨、广播电视器材、电脑、电视机等。在很多情况下，文化消费与传播是同一过程的两个方面，如演员演戏是传播，而观众看戏则是消费。近年来，数字技术、网络技术迅猛发展，为文化传播提供了新的载体，催生了新的文化业态。借助现代声光电技术和影视特技，可以在舞台上呈现出气势磅礴、美轮美奂、精彩纷呈的舞美效果。环幕电影、球幕电影、交互电影等数码电影技术极大地丰富了电影的表现力，给人们带来前所未有的审美体验。适应这一新形势，我们应充分运用高新技术，加快构建覆盖广泛、技术先进的文化传播体系，不断为文化产品和文化服务注入新的内容、搭建新的平台、创造新的形式，增强文化产品和文化服务的表现力、吸引力和感染力，从而引导文化消费、扩大文化消费。

提高文化消费能力的重点是营造良好的文化消费环境。文化消费要求消费者具有一定的消费能力，即一定的文化修养和鉴赏水平。而且，文化消费能力不是自然而然形成的。应充分运用各种形式和手段，提高人们的文化素质和鉴赏水平，扩大文化消费的领域和范围，使消费者看得懂、听得明、欣赏得了。同时，应加强对文化市场监督管理，加大执法力度，依法保护知识产权，坚决清除淫秽色情和低俗内容，特别是加强网络文化建设和管理；运用经济手段包括税收、价格、补贴等手段，对文化消费进行调节；发挥消费者协会等社会组织的作用，维护文化消费者的权益。

（作者为中国新闻出版研究院副院长、研究员）