创新电视理论宣传

加强社会热点引导

中央电视台台长 焦 利

电视理论宣传要“见真人”，不断提升热点问题引导的亲和力。在中宣部的统一部署和指导下，中央电视台这几年陆续推出了《六个“为什么”》、《七个“怎么看”》、《从怎么看到怎么办》等理论专题片，在社会上引起较大反响，受到了广大观众的喜爱。我们粗略算了一下，这三个节目的观众收视规模近两亿人次，这充分说明了电视媒体的覆盖面和影响力。同时也给我们不断改进、创新电视理论宣传提供了有益启示。随着社会转型加剧，社会舆情、传播格局都发生了新的变化，老百姓的关注点也发生变化，在电视理论宣传片的创作上，我们的创作思路、表现形式和表达手段都要与时俱进，不断探索创新。《六个“为什么”》、《七个“怎么看”》节目是演播室形态的，是官员、专家、百姓等就某一话题展开讨论，以政府主管部门负责同志演讲为主，穿插各种问题，这种形式容易让观众产生距离感，缺乏足够的亲和力。《从怎么看到怎么办》在创作上突破了演播室节目形态，节目表现主体由部长、专家为主向普通百姓为主转变，深入到百姓生活当中，去寻找问题，去发现智慧。节目创作始终遵循镜头朝下、视角朝下的原则，带着问题向基层求解、满怀诚意向群众请教，而不是事先设定一个逻辑层次，通过采访去证明一个预定结论。《从怎么看到怎么办》八集节目共涉及50个左右的案例，但实际采访的案例超过100个，基本上每一个省都跑遍了，正是这样深入到生活的源头 “接地气”，以百姓的视角发现百姓的故事，表达百姓的诉求，挖掘典型故事和典型案例，大大增强了节目的贴近性和引导的针对性。只有深入基层，把镜头对准百姓，把话筒交给百姓，我们才能找到创作的源泉，才能制作出百姓喜欢看、看得懂的节目。

电视理论宣传要“见真知”，不断提升热点问题引导的穿透力。专题片《从怎么看到怎么办》在节目创作理念上，通过全方位展示事实的各个侧面，不回避问题，帮助观众厘清思路，全面、客观、辩证地看待问题、分析问题，得出理性的认识。在寻找解决问题的办法上，通过充分展示各利益相关方的观点、做法和智慧，为官员、专家、百姓搭建共同展示的平台，探索理论与实践的互动，让思想的碰撞产生智慧的火花，从而启迪思考。

电视理论宣传要“见真情”，不断提升热点问题引导的感染力。做好电视理论宣传还要充分发挥好电视的特点，强化感染力，做到以情动人。故事化、人物化、丰富的镜头语言都是电视的特长。因此，在节目中，我们看到了很多纪实的段落，从一个普通人的故事出发，折射一个全局的社会问题，以一个普通人的切身感受进行情感投射，击中每一个观众的内心。我们每集节目的开头，都会以街头采访的形式，展现百姓面临的问题，迅速拉近与观众的距离。同时，充分发挥解说词的魅力，以亲切而富有张力的语言感染观众，打动观众，牵引观众的情绪。