市场激发尚需时日

桑乐金是一家专业从事桑拿设备研发、生产和销售的企业，主营产品包括远红外桑拿房和便携式桑拿产品两大类。公司产品目前主要应用在家庭，未来也会拓展商用客户，比如酒店、美容健康休闲场所等。

从公司的收入结构来看，远红外桑拿房是公司的拳头产品，收入占比超过60%，其次是便携式桑拿产品，占收入的比重也在三分之一左右，这两个产品构成公司盈利的基础。

事实上，桑拿设备在国内应用尚处于导入阶段，相关国内企业还没有形成稳定的竞争格局和较高的市场集中度，目前看来，公司在行业中属于领先企业之一。

“随着国内消费者消费实力和消费理念的逐步转变，桑拿设备的市场需求会逐步释放，作为朝阳产业的桑拿设备产业将迎来需求的较快增长。”中投顾问高级研究员贺在华在接受第一财经（微博)日报《财商》记者采访时表示。

尽管如此，对消费者而言，桑拿设备本身并非生活必需品，即使从国外来看，产品的普及率也不高，其消费群体集中在中高收入群体。

数据显示，在欧美发达国家，桑拿房的市场普及率并不高，德国家庭桑拿房的普及率为4%左右，美国家用桑拿房普及率也仅为3%左右，只有芬兰作为桑拿的起源国家，家用桑拿房设备的普及率在50%左右。

“由于消费者消费观念尚未转变，部分桑拿设备的消费需求并未完全释放，产品的供给也有限，再加上产品生产技术的成熟度不够，导致产品成本较高，这在一定程度上限制了这一产品的市场拓展。”贺在华认为，当前行业现状已有很大改观，这或许预示着该行业将具有强势增长动力。

国信证券分析师王念春则认为，国内消费者对桑拿设备的接受还需要时间，大部分消费者会选择偶尔到美容休闲场所进行桑拿，而不习惯在家中配置。他预计，国内每年消费家用桑拿房约3万~4万套，商用场所约20万~30万套。

“从国内外的市场需求情况来看，家用桑拿房以及便携式桑拿房产品的消费需求前景不错，但还有待进一步的激发，这不仅仅是价格因素，最主要还是人们消费习惯的问题。”某券商研究员认为，未来几年内该市场恐怕很难出现普遍消费的表现。