少有针对客户进行的个性化设计

银率网分析师表示，理财产品开年发行量低于去年同期水平。银行理财产品投资方向、运行模式以及销售流程也受到严格监管。该分析师指出，从预期收益率水平来看，股份制银行发行的银行理财产品预期收益率较高。“但从产品的类型来看，同质化较为严重。”他说。

据统计，目前，大多数银行理财产品都是投资于债市或银行间市场，收益和投资期限相近，少有针对客户进行的个性化设计。

业内人士认为，商业银行应该不断研究市场变化的情况，调整理财产品的品种结构。针对不同的客户需求，细分市场，为客户量身定做真正富有特色的、能满足客户独特需求的理财产品，这是避免同质化的发展方向。“如果理财产品不能创新，发行量很难再创新高。”银率网分析师说。