当记者问到如何想到与《我要上春晚》栏目“牵手”时，阳光保险集团品牌宣传部总经理张杰这样讲到，“首先，品牌发展到一定阶段寻求突破就必须与一个大的平台合作，央视这个平台是独一无二的；其次，春晚具备大众基础，每年都是一次社会事件；第三，我们看到了央视打造综艺栏目的决心，这个决心是对栏目品质和资源的有力保障；最后，阳光保险与栏目合作更能将资源与营销结合，避免单纯硬广在落地营销支持方面的不足。”值得提出的是，在选择代言人的过程中，与春晚草根明星结合，不但能最好地宣传阳光保险对央视《我要上春晚》栏目的冠名，而且广告片投放内容与栏目做到顺势融合，巧妙地实现了借力打力的整合传播。

据张杰介绍，“2012年阳光的品牌和广告片要上一个新台阶，我们一直在思考代言人的使用问题，这也是品牌发展到一定阶段的一个必要问题。而代言人的选择一定是个重点，用谁、怎么用才能为品牌带来持续稳定的正面效应则成为关键。阳光保险契合合作栏目主题，最终决定邀请这六位代言人拍摄广告片。”选用通过《我要上春晚》这个舞台走上央视春晚的草根明星作为代言，对于企业近两年的品牌传播主线起到了贯通升华作用。一方面更加深入地将企业品牌与“春晚”概念绑定，另一方面通过个例凸显“为13亿中国人的梦想保驾护航”的企业愿景，树立企业关爱大众的公众形象。

阳光保险其实更看重的是草根明星的感人故事和成长背景，没有太多的品牌符号贴在他们身上。选六位草根明星群体代言，打破了保险行业甚至其他行业的惯例，势必会形成强大的新闻传播热点。其六人的选择，具备共性的东西，比如对于梦想不断追求，面对生活积极乐观，梦想成真的励志故事等等。他们代表的是普通百姓，他们是梦想与希望的代言人。而作为保险企业，其本质是为社会分担风雨，共享阳光，让每一个人拥有梦想和希望，企业使命和代言人特质不谋而合。