没有成熟的盈利模式

从目前的情况看，众多奢侈品网站都是依靠砸广告进行大力推广，还没有成熟的盈利模式。据中国电子商务研究中心发布的《2011年度中国B2C电子商务行业研究报告》监测数据显示，截至2011年年底中国奢侈品网购市场规模达107亿元，增长率为67.2%，而到2013年中国奢侈品网购市场规模将达237.6亿元。虽然市场增速很快，但由于目前市场推广费用等运营支出较大，而盈利模式并未成熟，因此才会出现目前国内奢侈品网站多数处于烧钱赚吆喝的现状。

第三方物流难掌控

据了解，目前众多奢侈品网站都没有建设自有的物流渠道，均采取与第三方物流公司合作的模式。中国电子商务研究中心研究报告表示，奢侈品作为特殊商品，在物流配送方面有更高的要求，如果奢侈品网站采用第三方物流进行商品配送，这样在商品包装—出货—送至用户等环节就很难由自己控制与掌握，因此商品在运送途中出现问题的概率也大大提升。

学者：网售奢侈品应结合线下活动

对于目前奢侈品网站遇到的困境，华南理工大学工商管理学院陈明教授表示，奢侈品是一个个性化很强的东西，不适合在网上销售。陈明教授认为，由于缺乏深度的服务，网上销售奢侈品无法让消费者体验一种高档次消费的感觉。陈明教授建议，首先要把网站建设得让消费者感觉很有档次，让消费者首先在视觉上就有一种高档消费的体验，另外网上销售奢侈品一定要和线下活动紧密结合起来，对消费者进行深度服务，提高消费者良好的消费体验，从而增加消费者购买欲望。