京东商城副总裁吴声14日通过媒体表示，京东目前依旧尊重价格敏感用户，但低价并非核心。“我们要反思自己商业模式的可持续性，这既包括是否持续给客户创造了价值，也包括盈利能力是否能够真的去形成。”

吴声此番言论，正当京东宣称将投入5亿元，应对天猫电器城、苏宁易购等挑起的价格战。在全行业围绕低价大做文章的时刻，吴声此番言论引起业界广泛关注。有业内人士分析，吴声此言论显示，京东内部对消耗大量资源的价格战态度纠结，5亿元的暑促很有可能将减少投入，甚至有可能流产。

此前，京东商城面对天猫电器城、苏宁易购等挑起的价格战，表态将投入5亿元，在5至6月份推出促销活动。由于各方均宣布投入大量资源，这也被称之为电商史上规模最大的价格战。

低价也许不再是现阶段京东的核心，但在其他主要B2C网站高管眼中，还仍然是核心。在此轮价格战中，天猫电器城、苏宁易购、国美网上商城等均主打低价和优惠牌。