康统齐斥“排挤门”,是“被和谐”还是玩弄消费者?
money.fjnet.cn 2012-05-16 11:06 来源:
我来说两句
事件疑问:
如果正如康统所说,有人炒作,那么,是谁可以向如此之多的媒体曝光了康师傅“去统”阴谋?又是谁让记者们轻松拿到了康师傅的“供货协议”?供货协议如果是假,有谁又敢如此大胆地愚弄诸多媒体?
事件升级:
5月10日,就在康统“合声”的第二天,天涯网友再度曝光统一老坛酸菜牛肉面“拒绝山寨,统一正宗”涉嫌广告违法和不正当竞争,点击量一天突破十万,5月11日,媒体连篇报道了“统一深陷‘正宗之迷’ 涉嫌虚假宣传及恶性竞争”。
统一是否触碰了康师傅的切身利益?
多年来康师傅一直以“就是这个味”的红烧牛肉面“称霸”方便面行业,依靠品牌所带来的高价格、高赢利,以及高利润支撑下广告高投入、渠道高投入,这种相当于大人和小孩之间较量,是业内白象、今麦郎等企业所不能企及和抗衡的,而这也一直是康师傅“独领风骚”并压制众多竞争对手的主要策略。
2008年后,连续萎靡多年的统一开始全面发力“老坛酸菜牛肉面”,经过几年的行业培育,老坛酸菜风生水起,迅速在方便面口味中崛起。2010年,随着另一方便面巨头白象也高调涉足老坛酸菜牛肉面,方便面行业似乎悄然形成了“白、统联合做大酸菜,PK红烧牛肉”的潜在格局。数据显示,2011年以统一、白象为代表的老坛酸菜口味其销售总量已突破100亿,超过2011年中国方便面市场的20%,而且今年年统一和白象均继续加大了老坛酸菜的投入。
“面对同样是全球食品巨头的统一,又有了老坛酸菜这个强势口味,作为行业老大的地位,康师傅当然感受到了威胁,心里不爽也是自然。所以,从渠道上进行打压这种事情,其实已经见怪不怪了。这才康统之间爆发冲突,互相揭底的主要原因。”一位不愿透露姓名的业内从业人士如此表达了自己的观点。
康统“变脸”齐斥“排挤门”,是“被和谐”还是“真合声”?
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