“京东对自己估值为100-120亿美元，根据是预计公司2013年公司收入700亿，参照亚马逊市值是收入的1.18倍。券商则认为，亚马逊毛利率达20%，是高速发展的盈利企业，而京东净亏损则为5%，依照京东的情况，定价为销售额的0.5倍较为合适。”消息人士透露。

　　京东曾于去年获俄罗斯DST等公司投资10亿美元，当时的估值高达100亿美元。

　　路透中文网(博客,微博)财经专栏作家阳歌用“绝望”来形容京东谋求上市的消息。在他看来，京东急于上市更像是机构投资者希望赶快收回投资。“我猜测，DST等投资者已经感到痛楚，因此争分夺秒争取上市，以抢先回收部分投资。”

　　高度紧张的资金链也被认为是京东急于谋求上市的主要原因。京东今年对苏宁易购挑起的价格战始终无动于衷，直到天猫、国美纷纷加入之后，才宣称投入5亿元应对，业内人士指其纯属炒作。当当网CEO李国庆也称，京东资金链紧张只够维持到8月或12月，必须抓紧时间融资或者IPO，否则会很难过。

　　京东此前也已悄悄转换口风，反思商业模式和强调毛利率，为谋求上市铺路。5月14日，京东副总裁吴声通过媒体表示，低价已不再是京东的核心。“我们要反思自己商业模式的可持续性，这既包括是否持续给客户创造了价值，也包括盈利能力是否能够真的去形成。”