降价秀赚足了网络流量

通过这场全民关注的价格战，电商们都不敢谈是否达到了预期的目的；而消费者更像被动地参与了一场“骗局”。

吸引微博关注人数超过6000万的这场电商行业价格战，在微博营销的无限量放大后，最初曾让身在国外的游客恨不得马上回国参与家电抢购。

虽然存在炒作嫌疑，但这场降价秀让电商们赚足了流量。网易的数据显示，京东和苏宁易购的流量明显上涨。京东稳坐流量第一位，苏宁易购的流量涨幅达到惊人的706%；国美的涨幅同样不小，达到了463%。

就在双方口水战正酣时，他们自己宣传的销售额已经双双破表。仅8月15日半天时间，京东大家电的销售额就突破2亿元，全天大家电销售额突破3.5亿元。而截至15日下午6时，苏宁易购网站访客数也比去年同期增长了近10倍，整体销售规模同比增长了10倍。

行业观察家龚文祥认为，电商行业普遍存在销售注水的情况，苏宁易购也不例外。“按照行规，电商公布的销售额需要打五折。”他透露，目前电商公布的销售额实际是下单额，而从下单到成交会有50%流失。

“低成本营销”成大忽悠

在电商新秀京东与老牌渠道苏宁、国美“口水战”休声时，身处其中的消费者却越发感觉到自己被戏弄。

当当网CEO李国庆说：“所有不真降价的价格战都是耍流氓，所有不说真心话的价格战都是大冒险，所有先涨后降的价格战都是大忽悠。不幸的是，我们正在经历这样一场‘闹剧’。”一位公关公司人士也对记者表示，这种“炒作式”宣传确实非常有效，业内已经把此奉为一个非常典型的广告传播案例了。

经济不景气，电商们省掉了巨额的广告投入，通过微博玩起低成本营销。一批批期盼买到便宜家电的消费者失望而归。就像网上的评论：比或不比，涨涨跌跌就在那里，抢或不抢，缺货早就在那里。业内人士直指京东约战苏宁、国美的目的，就是一个营销骗局，借机清理库存。

从表面上看，电商价格战的结果是让商品的价格下降了，对消费者而言，产品质量不变的前提下价格下降，当然是好事，消费者似乎是直接受益者。但是，如果电商之间的价格战超出了法律的允许范围，消费者就有可能从受益者变成受害者。

对此，中国网络法律网首席法律顾问赵占领指出，先提价后降价的做法是一种虚假优惠折价，属于价格欺诈的一种表现，这种行为是违反法律的。