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景区结构性转型亟待破题
money.fjnet.cn 2013-05-06 09:11   来源:东南网    我来说两句

门票降价、游客增加,但停留景区时间缩短、旅游收入增势趋缓——

景区结构性转型亟待破题

本报记者 储白珊

编者按:我省旅游以“山海画廊,人间福地”闻名。刚刚过去的“五一”小长假,八闽大地吸引了大量游客。但同时,也出现旅游收入增势趋缓等新问题。如何进一步整合旅游资源、打造精品项目、优化旅游服务、拓展多元化复合型旅游?还有哪些潜力可挖?请看本报记者发回的调查。

每一个景区在运营过程中,都面临各种挑战,而所有的挑战指向同一个问题——效益如何持续增长?

刚过去的“五一”小长假,从统计数据来看,我省景区没能挣到想象中的盆满钵满。比如龙头景区武夷山,在游客数同比增长45.97%的情况下,收入同比仅增长6.58%。

业内专家认为,赶在节前下调门票价格,不是为景区带来效益增长的良方。要真正突破,就必须实施结构性转型。

饱和型景区何以“扩容”

在旅游专家眼中,我省龙头景区武夷山和鼓浪屿,都已是市场饱和型景区,名声远扬、游客量大,门票经济依赖性强、转型困难。这类景区当下最该做的,是增加“文化”分量,才能进一步做大总量。

“五一”假期,武夷山共接待游客12.16万人次。其中,一日游游客8.12万人次,同比增长188.97%;多日游游客4.04万人次,同比下降27.09%。

这是武夷山自2010年来多日游游客数首次同比下降。

专家分析,完善的交通网络和小车高速通行免费的优惠政策,两大因素刺激了一日游游客数剧增。如果市场总量不变,多日游游客数必然被稀释,伴生住宿率、购物量下降,进而导致景区收益减少。

据记者了解,武夷山的旅游产品至今仍以“爬天游、坐竹排”的山水风景观光为主,近年来推出《印象大红袍》山水实景演出,增加了茶元素,但许多游客觉得体验度不够,停留3天以上的欲望不强。

省旅游局市场处处长肖长培建议,武夷山景区可增加朱子文化含量,并增加茶文化的互动内容。他说:“如果开放一些茶园让游客做茶事体验,将武夷茶农特有的‘喊山’文化介绍给游客,让游客理解岩茶的韵味不仅来自山水,更浓缩了当地文化底蕴,武夷山就能深刻地被人们记住。”

鼓浪屿在“五一”小长假三天,扫出垃圾180吨,被游客猛批“挤、脏、乱”。这从一个侧面反映其游客饱和度。

不过,厦门已经迈出转型步伐。在“城市即旅游,旅游即城市”理念的指导下,其旅游产品进一步丰富。从我省“感知清新福建 体验休闲五月”旅游活动一览表中可见,厦门旅游本月已增加游艇帆船编队巡游、海陆空航模表演、热气球表演、豪华直升机空中体验等时尚、高端的旅游项目,鼓浪屿将不再是去厦门唯一的游玩点。

责任编辑:陈艳婷
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