“我们今年发的分级债基，银行渠道收取的尾随佣金非常少。”上述基金公司总经理介绍，尽管今年上半年发了一只新基金，但由于产品类型的原因，并没有在新基金营销上花费大额费用。

“分级债基的A类份额由于具有约定收益特征，较受银行渠道客户欢迎，首发开启比例配售多为常事，销售这类基金产品时，基金公司相对银行稍具话语权，因此尾随佣金较低，而B类份额则为券商、保险（放心保）等机构客户持有，机构客户均通过直销渠道销售，因此首发销售时也绕开了银行渠道。”上述基金公司总经理称，通过产品的选择，上半年有效控制了公司运营成本。

另一家北京基金公司上半年利润提升比例也远高于营业收入增加幅度，谈及原因时，公司副总经理称，今年公司收入总额增长并不多，主要还是由于缩减了渠道成本。

据该基金公司主管渠道部的总经理助理介绍，今年以来，小基金公司普遍通过减少新基金发行、控制硬广告投放压缩发行费用。

“今年基金公司产品发行呈现两极分化，工银瑞信、嘉实、博时、易方达等大型基金公司产品批量成立，而大多数中小型基金公司新基金发行数量逐渐萎缩。”上述基金公司总经理助理举例，光大保德信、平安大华去年还有新基金面世，今年公募领域已不见其身影。

数据显示，截至8月18日，工银瑞信、博时、广发、汇添富、嘉实等大型基金公司，今年以来新基金发行数量已超过10只，而中小型基金公司依旧维持去年的发行节奏，两类公司的发行数量差距日益扩大。

“两类基金公司战略不同，现在有些大基金公司希望保持每个时间节点银行渠道都有公司产品发售，加深渠道及理财经理对公司产品印象，以便行情回暖时抢占先机。届时，小基金公司即使再发产品，也很难挤进银行渠道。但是小基金公司财务状况并不支持其走这一路线，小基金公司若是多发几个产品，行情还没等来，公司就已先行关闭。”

硬广投放控制也有助于基金公司压缩经营成本。今年以来，基金公司减少了针对大面积受众的硬广告投放。“硬广实际效果不佳，目前公司改为针对旗下某只产品的用户，有针对性地宣传基金收益率、业绩，相比前种模式，这类宣传效果更好，实际成本也不高。”上述基金公司总经理助理表示。