以“男装行业领军企业”为目标的红豆股份，2013年上半年表现如何？

2013年中国服装行业持续低迷，经济增长放缓、终端消费疲软并无改观，低迷的态势蔓延到了男装行业。据中华全国商业信息中心的统计数据，2013年上半年全国百家重点大型零售企业服装零售额同比增长6.9%，增速较去年同期低2.9个百分点。今年上半年，七匹狼主营业务收入14.23亿元，同比下降4.27%；九牧王营收为11.64亿元，同比下降2.29%，净利润下滑14.03%。报告期内，红豆股份营收8.53亿元，较去年同期增加10.35%，净利润2120万元，同比增长16.09%（旗下子公司红豆置业实现营收3.04亿元）。从红豆男装2012年全年、2013年上半年的营收与利润规模来看，其男装业务在国内行业里只是处于二线地位！近年来，闽派男装品牌企业在中国男装行业突飞猛进，几个品牌纷纷晋升为国内一线品牌的同时，也在向领军企业、领导品牌的地位发起冲击！强力推广、发力营销是其中的重点之一。以卓越品质著称的江浙品牌企业，已然意识到品牌营销在品牌飞跃与企业快速增长之中的重要作用，从红豆男装自2008年以来的品牌升级蜕变来看，它已具备了相当水准的品牌管理能力。

今年上半年，红豆男装在品牌方面的亮点是，携手全球著名咨询公司——罗兰贝格对品牌定位及品牌发展进行完善、指导。据了解，“（合作）重点针对红豆男装的目标消费群定位、价值定位，提出适合品牌现状的传播、产品设计、终端界面的建议，提高品牌影响力”。其实在2012年，红豆男装与罗兰贝格已经有了初步合作，后者协助前者提升门店终端运营管理能力。在男装领域而言，与国际或国内顶尖机构合作，以“男裤专家”为定位的公司，早在2008年之前已经聘请了罗兰贝格对它进行发展战略的指导。一些知名的广告、策划机构，未必全部靠谱（有人说，“很多不靠谱”），但是它们为企业、品牌带来的高度、视野，品牌公司如果可以很好把握，都会有不小的收益。

规模宏大、实力超群的红豆集团，它手中的王牌到底在哪？红豆的优势领域与旗舰产品又是哪些？在接下来的多品牌、多产业等章节，我们一起来探索。

陈士信先生，品牌管理与市场营销策略师，《服饰导报》特约撰稿人。

曾长期任职于国内著名男装公司之品牌市场中心，对公关宣传策划与传播、品牌经营战略、品牌策略与推广有独到之见解，关注体育用品、男装行业，关注公司发展战略与策略、企业管理。许多作品刊载于《每日经济新闻》、《中国纺织报》、《湖北日报》、《中国制衣》、《销售与市场》（体育版）、《国际广告》、《中国市场》、《现代企业文化》、《理财》、《服饰导报》、《广告大观》、《服装经销商》、《广告主》、《环球体育市场》、《网络舆情》（企业版）、《鞋世界导刊》、《海峡都市报》（闽南版）、《晋江经济报》等杂志或报纸，在腾讯网、网易、新浪网、慧聪网、第一营销网、凤凰网、MSN中国等门户网站亦发表了不少作品。本人的不少财经、品牌观点亦刊发于《第一财经日报》、《周末画报》、《南都周刊》、《时代周报》、《商务周刊》等知名刊物，同时是全球品牌网、品牌中国网、中国服装网、环球鞋网、东南网等网站的专栏作家。

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