企业打出“中南海”这样的“驰名商标”，会使人误以为代表党和政府向公众推荐危害公众健康的烟草制品。在日前北京举行的 《烟草企业不应利用烟包信息误导消费者》研讨会上，多位法学界和卫生系统的专家教授、从事公益法律援助和保护消费者权益的律师、控烟组织的代表呼吁：撤销“中南海”卷烟商标！

《商标法》明确规定：“同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的”，不得作为商标使用。而且“中南海”这一商标也确实给人以“权威”等错觉，同时也与《烟草控制框架公约》中烟草包装和标签“不得误导”的规定相违背。

不过，撤销了“中南海”商标，“误导”的问题就不存在了吗？想想“中华”的庄严，再看看“九五之尊”的尊贵……似乎抽了这些高档香烟就能显示出自己的“身份”，仿佛这些特制的香烟就是低危害甚至是无危害的。即使是低档的香烟，包装也都极尽精美之能事。

根据《烟草控制框架公约》的规定，烟草产品的包装应当“明确、醒目和清晰”地告诉消费者烟草的危害、吸烟的后果。作为《公约》的缔约国，中国也于去年4月出台了 《境内销售卷烟包装标识的规定》，这标志着中国开始履行控烟的义务，但执行的却是最低的标准，即只是把“吸烟有害健康”的字号放大了一些，仍然拒绝在烟盒上使用“腐烂的肺”等恐怖图片。去年11月在南非举行的国际控烟大会上，在讨论关于烟草包装警示语的实施准则时，中国代表团竟称“放上难看的图片是对广大公众的污辱和不尊重”！

《公约》还规定，在生效之后的5年内，缔约国应广泛禁止所有形式的烟草广告、促销和赞助。然而，中国在这方面还没有做出相应的安排。中国的 《广告法》及《烟草广告管理暂行办法》虽然禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告，禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告，但在这些禁区之外，还是可以发布烟草广告的。至于“冠名”以及借宣传企业文化发布的变相广告，则更是常见。

很显然，控烟对烟草销售的影响在实际操作中总是被尽可能地弱化了。之所以如此，无非是因为烟草行业的巨大经济利益。“中南海”只是标，“消极控烟”才是本。如果不以身体健康为重、不下决心控制烟草的生产和销售，那么 “中南海”式的误导还是会以各种各样的形式表现出来。