阿凡达之争带来的营销启示
www.fjnet.cn 2010-01-29 08:06 傅万夫 来源:西安晚报
我来说两句
从张家界在《阿凡达》热映时,要将“南天一柱”改名为“哈里路亚山”开始,到如今张家界跟黄山争论谁才是《阿凡达》的灵感来源,无非是炒作。合理的炒作不但能够将产品推销出去,更有提升自身形象的效果。很多人之所以质疑张家界拿《阿凡达》说事,可能是从感情上无法接受厚着脸皮跟《阿凡达》攀“亲戚”关系。事实上,在经营策略中,这种做法没有羞耻之分,只有事倍功半还是事半功倍之别。
尽管我没有统计《阿凡达》在全球宣传时,是否强调其灵感来自黄山,但让当地人找到距离最近的影子,会提高影片的关注度。《阿凡达》可以借中国的名山来打感情牌,我们的名山为何不能利用《阿凡达》来打国际牌呢?
市场经济下,张家界风景区,首先是个风景区,然后才是一个文化聚集地。既然是风景区,就需要扩大影响,吸引更多游客,进而实现知名度的提高。有人关注了,才有机会去体会寓意其中的文化内涵。反之,纵然我们坚守着文化底蕴,可冷冷清清,又向谁去传递更深层次的文化信息?到那时候,岂不是只能孤芳自赏?
《阿凡达》看中的不是中国的名山,就像《功夫熊猫》并非是在真正传递中国功夫一样,其实质无非是进行利润的追求。这种市场交易,或许才是我们用几亿元票房换来的营销启示。
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