1月27日晚19:35，湖南卫视现场直播小年夜春节联欢晚会，整场晚会各个节目都围绕“快乐一家人”主题展开，体现了浓浓的小年气氛。这是湖南卫视连续第九年在“小年夜”直播“春晚”。据悉，本次春晚 CSM25收视率3.28，收视份额10.1， 全国同时段排名第一（包括央视所有频道）。

大多数人或许认为，由莎拉·布莱曼与赵本山这类顶尖明星组成的强大明星阵容是本次“小年夜”春晚取得成功的重要原因，可在我看来，其实却并非如此——因为，一般来说，只要舍得出钱，哪一家电视台都能请来这些大牌明星，尤其是央视，什么明星请不来，为什么国内其他所有的电视台都没有像湖南卫视那样深受民众喜爱呢？

湖南卫视的成功得益于三个“为”：

其一，创意为王。湖南人身上有“匪气”，一向敢为天下先，这种“匪气”在湖南卫视的节目策划上同样表现得淋漓尽致。不管是前些年的“玫瑰之约”、“快乐大本营”，近些年的“超级女声”、“快乐男声”等享誉全国的品牌栏目，还是将于2011年推出的《非常靠谱》、《喜剧之王》、《给力星期天》、《好奇大调查》四档全新电视栏目，湖南卫视总是开风气之先，抢在同行业的前面。就拿“小年夜春晚”来说吧，自1983中央电视台举办第一届春节联欢晚会以来，各大卫视都纷纷举办自己的春晚，可央视在春晚这块一直处于“霸权”地位，没有任何一家电视台能挑战；但是，湖南卫视却退出了这一时段的竞争，另辟蹊径，独家锁定“小年夜”，抢在央视和国内所有其他电视台的前面推出了每年的第一台春晚，赚足了观众的眼球——这真有点老子所谓的“以其不争，故天下莫能与之争”的味道。我们目前所处的时代，不但是一个“大鱼吃小鱼”时代，更是一个“快鱼吃慢鱼”和“注意力经济”的时代，不可否认，湖南卫视也在争，可它玩的却是人无我有的“不争之争”——争的就是创意，争的就是标杆，争的就是比竞争对手更快地占领目标市场。