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双汇该靠什么再赢得消费者
www.fjnet.cn 2011-04-06 00:00  □江德斌 来源:福建日报    我来说两句

  3月31日,双汇集团召开“万人职工大会”,集团董事长万隆再次向消费者致歉,并称双汇因“瘦肉精”事件受损超过121亿元。万隆讲完话后,现场经销商高呼“万总万岁!双汇万岁!”

  要不是在会场上悬挂着“生死攸关的考验,刻骨铭心的教训”的标语,仅凭现场的热烈气氛和“万岁”口号,公众会误认为这是双汇集团的一次表彰大会,而不是一次公关危机和总结教训的大会。

  不少网民质疑双汇的道歉诚意。从参会成员名单来看,包括双汇集团管理层、漯河市本部职工、投资者、经销商、数家银行、部分新闻媒体,以及漯河当地的工商、卫生、畜牧等相关单位的负责人,却唯独没有双汇的“衣食父母”和受害者——消费者代表。整个大会期间,双汇集团的发言都是围绕着企业经济损失、品牌伤害、经销商和投资者的利益,却唯独没有提到消费者利益的损失,以及如何来赔偿消费者的问题。

  另外,“瘦肉精”问题曝光后,双汇一度宣称是“代人受过”。有知情人爆料:一般生猪瘦肉率只有30%到40%,但双汇要求生猪瘦肉率达到70%。对此,双汇辩解说,双汇既收购良种猪,也收购土猪;良种猪的瘦肉率较高,收购价格就会高些,土猪肥肉较多,收购价格也低些。试问,这与诱导养殖户用“瘦肉精”有多大区别呢?

  将“衣食父母”和受害者排除在外的公关大会,不知道公的哪门子关?难道双汇不明白,如果不能获得消费者的谅解,不能挽回消费者对双汇品牌的信任,那么一切都将等于零吗?将企业命运维系在品牌或者个人能力之上,远不如维系在消费者利益之上。

  正是庞大的消费者群体,支撑着双汇的快速发展和壮大,使其跃居行业龙头位置。同时,这也是一个消费者权益意识觉醒的时代。消费者手中不仅有法律武器,还有最具威力的“投票权”。“三鹿”等的教训警告商家,如果不对消费者负责任,那么迟早会被消费者抛弃。

  产品下架、销量萎缩、经销商倒戈,对于任何一个企业来讲,都是非常惨痛的教训。市场已给双汇上了一堂诚信课,双汇因为自己犯下的过错,受到了应有的市场惩罚。对于眼下处于危机之中的双汇来说,最紧迫的工作,就是以诚恳的态度,实际的悔过行动,来填补与消费者之间的信任鸿沟,再次赢得消费者的信心。高呼什么“万岁”只会再度伤害消费者。试问,一个不顾广大消费者健康和生命的企业,还有什么资格享受“万岁”的封号?双汇现在要高呼的,应该是“消费者万岁!”并且,包括双汇在内的所有企业,都应当永远将之作为一个座右铭。

责任编辑:李艳
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