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城管拍大片,不看广告看疗效
www.fjnet.cn 2011-08-17 09:08  锐圆 来源:南方都市报    我来说两句

东莞城管拍摄播出了华丽的形象广告片,据看过的人说拍得“仿若大片”。

城管拍形象大片,国人不必惊诧,友邦更不要惊诧,法无明禁即为允许,难道只有洗发水尿不湿才能拍广告片?重大活动可以有形象片,一省一市可以有形象片,以后一县一乡也都会有自己的形象片———形象大片,城管可以有。

城管在意自己的形象肯定不是坏事。世上事最可恨莫过于麻木不仁,而麻木和不仁两者相比,麻木比不仁更恐怖,居移体养移气,官做久了有官气———城管也是官,对引车卖浆者来说是比“县官还大的现管”———官气长久积郁,官体官脑就有瘫痹麻木之患,心倨傲体麻木,眼向上耳失聪,这就很麻烦了。

东莞城管率先意识到自己在老百姓心目中形象那个了一点,证明自己没麻木,所以积极改善形象,这个当然要支持。用老话说,人民群众和人民城管之间毕竟还是人民内部矛盾嘛。

人民内部矛盾大多可以用人民币来解决,花钱拍广告,播形象大片(播比拍更费钱),就是要解决这个矛盾,拍形象大片是一个好办法,因为“本台报道”和“本报讯”老百姓总爱质疑,总怀疑这是公关软文,连带着媒体也没有公信力,弄个新闻发言人吧,以铁道部这样的大部都找不到一个合格的,何况一城之城管乎?而一则形象广告片短短几十秒,只要花笔钱,请广告公司来创意一下,画面漂亮制作精良,那是比“本台报道”更炫更酷,这是一个最省事的好办法———就是费钱,该费就费吧。

顺便说一下,从东莞城管拍播形象大片可以预判:今后电视台的广告大概只有三类,一类是如关心人民群众头皮屑的外资消费品牌,一类是银行保险这样关心人民群众未来的央企大品牌,再一类就是各有关部门宣传为人民服务宗旨的形象大片。在公款吃喝、公车消费、公款出国“三公”之外,以后会不会增加公款拍播官方形象大片变成“四公”?我看是指日可待。

笑星赵本山拍了很多广告,大概还是有一句广告词接近真理或真相:“不看广告看疗效!”绝大多数厂商都知道广告是必须的,但归根结底是产品说话,而且越是成熟大气的品牌,越是对消费者持有谦卑的心态,而不是喋喋不休地夸耀自己。

政府部门和公营机构提供的公共产品和消费品一样,要改善提升自己的形象,光靠广告不行,要靠产品质量,而且是一如既往的高品质。城管的形象不佳,非一日一事而成就,老百姓特别是网民特别爱拿城管开涮,有时是针对城管,有时也指桑骂槐,城管的形象是城管自己的形象,也是政府的形象,形象广告做了,也要来点真格的行动,否则货不对板,花N多钱拍播形象大片,那真是自己找砸。

责任编辑:林雯晶
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