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和乔布斯的苹果说再见吧
www.fjnet.cn 2011-08-26 09:16  沈洪溥 来源:东方早报    我来说两句

8月24日,全球“果粉”们眼中的神、美国苹果公司的首席执行官乔布斯宣布辞职。尽管乔布斯在公开的辞职信中说:“如果董事会认为合适,我会作为董事长、董事或苹果员工继续服务”,同时乔布斯也向董事会推荐了苹果首席运营官蒂姆·库克作为继任者,但无论苹果公司有多少幕后英雄,这个公司的成功总无法摆脱强烈的乔布斯个人色彩。换言之,未来的苹果不是过去那个带有乔布斯个人标志的苹果。苹果即将变味。

首先,乔布斯是苹果神话无争议的缔造者,他的离开将改变苹果公司的气质。1976年,是21岁的乔布斯和同伴在自家车库制造了世界上首台个人电脑,并给它命名为Apple I。三年后,他们开发的AppleⅡ成为商界必备的个人电脑,乔布斯则成为百万富翁。又过了一年,苹果公司公开上市,乔布斯资产超过2亿美元,他因此成为英雄、天才、偶像。在苹果公司上市五周年时,他被董事会赶出公司。而十年之后,他又回来了,他给世界带来了iMac,成功;带来了iBook,成功;带来了iPod、iPhone、iPad,成功,成功……是他亲手再造了苹果,把电子消费产品做成了时尚奢侈品,在价格战的红海里找到了差异化的蓝海,让做计算机硬件起家的苹果成了商业神话。

其次,乔布斯靠个人天分重塑了“美国造”概念,后来者管理的苹果可能相对变得庸常。苹果是典型的美国公司,但它的系列产品,却在互联网时代给了人们无比奇幻的感觉。苹果生产的是硬件,但每个硬件都离不开苹果自己开发的软件系统和平台。这既不同于以皮实耐用著称的通用汽车,也不同于以一个操作系统垄断业界、十多年不思进取的微软。乔布斯的苹果,用自己的系列产品告诉全世界,“美国造”也可以是华丽、精细、新奇的同义词,在消费电子领域,美国人也可以卖时尚、卖设计。要知道,即使是最辉煌时候的IBM个人笔记本电脑,最为人迷恋的优秀版本也并非美国制造,而是在日本设计、由日本工厂制造的所谓“王道机”。乔布斯的苹果改变了这一切。如果没有青年时倾心于美术字、对设计美苛刻到极致的乔布斯,就一定没有今天令人迷恋的苹果。

最重要的,乔布斯已经将苹果公司的成绩做到了极致,难免盛极而衰。今天,苹果的几乎全系列产品都取得了令人瞩目的成功。但接下来苹果取得新突破的方向在哪里,并没有答案。iPhone5能和iPhone4有什么本质区别?在功能上能有什么突破?同理,iPad3呢?它能和iPad2有什么区别?如果没有令人惊喜的区别,消费者怎么会在这个经济萧条的时代,继续掏荷包付账?应该说,从苹果公司披露的信息看,全系列产品已经有登峰造极的迹象,乔布斯和他的团队也还没能为新产品找到继续让人欲罢不能、必欲得之而后快的兴奋点。这个时刻,乔布斯的离开,或许意味着苹果公司业绩长期拐点的到来。

任何天才都有老去的一刻,乔布斯也不例外;任何伟大的企业都有生命周期,苹果公司也不例外;即使是强盛的国家,也要面临经济长期增长后,无法持续发散而要逐步收敛的命运。区别在于,人的生命只有一次;企业或许可以转变行业、调整产品,实现更长期间的增长;宏观经济如果引入技术变量,一定能启动一个又一个新的上升周期。

现在,乔布斯受困于疾病而离开,乔布斯的苹果已如此庞大,脱胎换骨的改造谈何容易。无论分析师再怎么坚称,乔布斯离开不会对苹果公司产生根本影响。但天才一旦真的完全离开,苹果公司是否能保持锐利的创新传统,是个很大的疑问。至于库克,我们只知道他确实在上次乔布斯生病时,带领苹果公司团队升级了iPhone系统,发布了iPhone 3GS,完成了新版iPod、MacBooks和Mac OS的开发,但是,这都是在给乔布斯的产品做升级、打补丁,是站在巨人肩上的工作。现在的事实是,巨人要离开了,并且巨人终将完全离开。

现在,我们必须习惯,该和乔布斯的苹果说再见了。这是个令人伤感的时刻。

在某些人看来,乔布斯辞职后,纳斯达克跌0.8%,这算是全美国高科技业对他表示的惋惜和敬意。这如果说是浪漫,也只能是心酸的浪漫。谁都知道,市场是因为乔布斯离开而灰心丧气,投资者是在用脚投票。

无论怎样,我们记住乔布斯吧。让我们记住苹果市值全球第一、光彩四射、活力十足的日子,记住他和他的苹果带给我们的各种神作,也记住仅属于乔布斯的那个苹果。

(作者系经济学博士)

责任编辑:林雯晶
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