“明星代言苹果”还得“用数字说话”

今年4月，陕西省白水县与影视明星许晴签约，确定其为白水苹果形象代言人，耗资巨大。消息传播之处招来一片热议。（10月19日《郑州晚报》）

老实说，“明星代言苹果”、“国家级贫困县”、“1200万元巨资”这些关键词共同呈现，确实会给人一种错愕之感，也难怪会引发许多质疑。但在我看来，纠结于“明星代言苹果”本身，并不能得出一个令人信服的结论，关键是当地要用数字说话，把明星代言的成本与收益算个清楚。

按照当地的算法，白水苹果年产量超过50多万吨，“一斤苹果多卖一毛钱，50多万吨算下来对于果农来说可是一笔不小的数字”。确实，50多万吨就是10亿多斤，每斤多卖一毛钱，就能增加1亿元收入，小学生都能算出来。但问题在于，这个数字不能靠拍脑袋蹦出来，而必须要经过市场检验，用真实的销售业绩说话。

遗憾的是，针对外界的质疑，当地显然还没有做好充分准备，无法拿出一组令人信服的数字。根据网上的新闻来看，今年的白水苹果在7月份以后，就已经陆续上市。那么，从4月份选择明星代言，并启动央视宣传、高速户外广告等之后，已经花费了1200万元，就算是打个水漂，也可以听见一声响儿了，当地却为何还拿不出一组客观数字呢？

其实，对于各级政府的公信力来说，数字才是最好的“代言人”。某个举措推行了一段时间，也花费了一定的成本，就应该坐下来认真核算一下，到底这种做法是否有效？一旦拿出科学、准确的数字，毫无保留地对社会各界公开，并确保数字能够承受住外部的检验，岂非远比任何夸夸其谈都更具说服力？从技术层面看，各地的统计部门，也都完全有能力完成这一任务。

所以说，“明星代言苹果”还得“用数字说话”。更进一步看说，非但“明星代言苹果”理应如此，各级政府涉及经济活动的过程中，始终都应保持“用数字说话”的自觉，以期借助数字和公开的力量，真正构建起政府公信力的“数字大厦”。