重庆市工商局要求撤换广告没道理
www.fjnet.cn 2012-07-09 11:09 鲁开盛 来源:东南网 我来说两句
从6月开始,为了在重庆宣传推介利川旅游资源,湖北利川市在重庆做了公交车车身广告“我靠重庆,凉城利川”等,不料引起了极大争议。日前,重庆市工商局要求重庆媒体伯乐公交广告有限公司撤换该广告,而利川则坚持认为该广告是经过了正规程序审批的,如果强行撤换,将起诉重庆。(7月8日《重庆晨报》) 坚决反对重庆工商要求撤换利川广告词。为了避免误导公众,我专门查阅了最新版本的《现代汉语词典》。在第767页,大致有这样几个注释:倚靠,如“靠背垫”;凭借别的东西支持立着或竖起来,如“把扁担靠在门后面”;挨近,如“船靠岸”;依靠,如“靠劳动生活”;信赖,如“可靠”。 重庆市工商局要求撤换广告没有道理。“我靠重庆”的广告词当属于以上五项注释中的第三项,也就是“挨近”的意思。既然词典上可以说“船靠岸”,社会实践中为何就不能说“利川靠重庆”“我靠重庆”呢? 当然,众所周知,本案的焦点在于一个汉字——靠。许多支持重庆工商的人认为,“靠”这个字不雅(与之同病相怜的还有另一个汉字“操”),是因为生活中人们喜欢用“靠”等表达不满、愤怒、惊讶等感情。但显然,这不是重庆工商责令撤换利川广告词的理由。 我们不妨试问:人们常用来发泄愤恨的汉字,是不是就不能上广告了?答案不言而喻。因为倘若真如此,整本《新华字典》就没有几个字可供选择了。打一个简单的比方。“他妈的”是一句国骂,但“他妈的连衣裙真好看”这一句,我们能说是骂人的话吗? 汉语言文化博大精深,不但要理解单个方块块文字的意思,还要读懂上下文的语境。如果不能读明白由诸多汉字的排列组合所形成的语感,那么就不是一位合格的读者。重庆工商局也是一样,千万不能以为自己有了行政执法权力,就可以一纸通知责令企业撤换经由合法程序审批的广告词。 回过头来我们再看,利川发布的“我靠重庆,凉城利川”到底有没有问题呢?从中国行政地图上发现,重庆确实怀抱湖北省的县级利川市,称“利川紧靠重庆”,或“利川靠着重庆”,我认为均是可行的。至少说到目前为止,我们找不到依据来否认“利川靠重庆”的事实。 而据有关资料显示,利川市毗邻重庆,素有“重庆后花园”之称。利川与重庆山同脉,水同源,人同根,因生态良好、气候宜人,年平均气温13.2℃,而享有“天然氧吧”、“清凉之城”的美誉,甚至曾有国内知名旅游专家评价说:“利川是90万人共用一个空调,90万人共住一个森林公园。” 旗帜鲜明地支持利川有关部门拿起法律武器捍卫自己的权益。我认为,“我靠重庆,凉城利川”既交待了地理方位,又描述了地域优势,广告词言简意赅,生动传神。既不违反国家法律,也不违背客观事实。重庆要求撤换,纯属个人偏见和思想不健康所致。 鲁迅先生说,一部《红楼梦》,经学家看见《易》,道学家看见淫,才子看见缠绵,革命家看见排满,流言家看见宫闱秘事。而在这里,我要说,一则广告,旅游者看到了旅游的好去处,批评家看到了不足,汉语言研究者看到了汉语的魅力,有些人却只看到了毛片。 有什么样的思想就有什么样的认知。思想有多远,就能看多远;你在想什么,就一定能看到什么。按照重庆市工商局的逻辑,河北省著名商标“衡水老白干”是不是也得更改一改呢?亲,从“我靠重庆,凉城利川”广告词里您看到了什么? |
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