“局长客串乞丐”患了“旅游近视眼”

7月8日，河南南阳旅游局局长带领几位副局长在微电影拍摄现场客串群众演员集体“跑龙套”，这几个局长有的客串群众在下棋，有的则客串叫花子在现场做配角。当日，南阳旅游局在该市旅游景点南阳府衙拍摄创意微电影宣传片，以推介南阳旅游。（7月9日中新网）

随着人们更加注重生活质量和幸福指数，我国旅游产业方兴未艾、前途大好，全国各地纷纷大做旅游文章。其实，脚踏实地地做好旅游服务，提高服务质量，让游客“来了不想走，走了还想来”，这才是“人间正道”。然而，不少地方做旅游玩文字游戏、搞“作秀”炒作，其结果可想而知。

玩文字游戏玩得最惊悚的，莫过于两个地方：时间稍远一点的是，2010年江西省宜春市旅游政务网上出现一则“宜春，一座叫春的城市”的广告语；时间最近的，当然就是“我靠重庆，凉城利川”这则广告语。说句实话，在这两则广告语出现之前，有多少人知道宜春和利川，笔者不知详情，但经过“叫春”和“我靠”之后，宜春和利川肯定已经“大名鼎鼎”。虽然两地旅游部门对此都有解释，但在网络语言横行天下、每个人都是“联想家”的当下，“叫春”和“我靠”实在有点“女明星借潜规则上位”的欲盖弥彰之嫌。虽然两地让人知晓地名的宣传目的达到了，但是否已经或即将财源滚滚来，这对很多人来说都是一个谜。

宣传旅游，你番唱罢我登台，你用“雷语”，我用“雷人行动”，南阳旅游局几位局长集体“跑龙套”就是典型。是的，如果只是群众在下棋、叫花子在乞讨，这种事情全国司空见惯，能够起到什么宣传作用。而一旦下棋者尤其是乞讨者变成局长，这种事情肯定吸引眼球，加上媒体一炒作、网民来热议，宣传效果也就出来了。但是转念一想，“局长客串”真真的就是一场作秀，就是一种炒作，相比“雷语”而言，“雷人行动”的威慑力和影响力似乎更大更久远。

形形色色的“雷语”和“雷人行动”的出现，不难看出旅游部门的忧心和苦衷：旅游收入要年年创新高，旅游经济要又好又快发展，为地方JDP作出更大的贡献，但是路在何方？老老实实地加强基础设施等硬件建设，踏踏实实做好旅游服务等软件建设，旅游经济显然不能立竿见影。相反，通过玩文字游戏、“作秀”等歪门邪道，“名声”打出去了，而且非常契合很多旅游者“去了一个地方就不想再去第二次”的旅游思维。这样一来，各种旅游花招层出不穷又有什么奇怪？一些景区不是推出“姓李”的、“属鸡”的门票减半和减免门票吗？我“姓李”、我“属鸡”，反正都没去过，反正都要旅游，何不去减免门票的地方看看？

中国发展旅游业方向是对的，但屡屡出现“我靠”、“旅游局长客串乞丐”之类的事情，显然是患了“旅游近视眼”。倘若仅仅依靠“雷语”和“雷人行动”来发展旅游业，中国旅游必将走入死胡同。唯有在服务上、在旅游经济结构调整上多做文章、做好文章，中国旅游才有美好的明天。