“国酒”是“大众酒”还是“精英酒”?
www.fjnet.cn 2012-09-24 16:46 马振国 来源:东南网 我来说两句
五粮液等5家知名川酒企业近日向国家工商行政管理总局商标局提交申请,请求撤销不久前通过初审的“国酒茅台”商标,并驳回这一商标注册申请的所有申请项目。(9月24日《经济参考报》) 通常情况下,凡是能被冠以“国”字而出现的东西,必须具有一定普遍性。如,中国的国花是梅花而不是牡丹,不是因为梅花比牡丹艳丽,而是因为梅花能代表整个中华民族不屈不挠的奋斗精神,可是牡丹只能代表属于少数人的大富大贵。又如,枫叶是加拿大的象征,更不是因为枫叶在加拿大特别稀缺、珍贵,而是因为枫叶在加拿大太普通了,普通到每个角落都能看到枫叶的影子。 若是以惯例来看,只有那些能为大众所消费得起的酒,才有资格被称之为国酒。在中国,北京二锅头价格低廉,花几块就能买上一瓶,远比茅台贴近民众。如果真要评选什么国酒,笔者觉得把国酒殊荣授予二锅头比授予茅台更为合适。 普通民众花几块钱能喝一瓶二锅头,但是花几块钱未必能喝到一口茅台。即使最普通的茅台也要花上好几百才能买到一瓶,有点档次的茅台,谁又能消费得起?茅台主要消费群体只局限于精英人物。这些人既不能代表大众,更不能代表国家。茅台酒被称之“精英酒”,远比冠以“国酒”恰当。 茅台的消费群只局限于少数精英,不仅让茅台与普通民众之间产生了隔膜,也使得茅台成了找关系、走后门的必备礼品。因此,茅台在中国不只是“精英酒”也是“腐败酒”。如果让“腐败酒”成为国酒,要民众在感情上接受,会存在非常大的难度。即使民众能够接受,但是让“腐败酒”茅台享有国酒称号,多少也有些讽刺的意味。 其实,茅台酒业集团与其忙向政府部门申请“国酒茅台”的商标,还不如想想怎么开发几款普通民众能消费得起的酒,如何改变怎么作为“腐败酒”的负面形象,只要得了到民众的认可、社会的尊重,再申请“国酒茅台”的商标也来得及。 |
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