角逐“她经济”,别一味陷入钱眼里
www.fjnet.cn 2013-03-04 17:34 张 芳 来源:东南网 我来说两句
每逢与女性有关的节假日,商家竞相角逐“她经济”,早已成为一个好似“约定俗成”的时刻。而今在妇女节来临之际,为分一杯“她经济”的羹,不仅在福州,也不局限于女性的生活用品,国内众多景区、在线旅游商家和传统旅行社也都开始打出“女性牌”,推出了各种优惠产品。 毋庸置疑,“她经济”是一个亟待开采的消费市场富矿。那么,商家为角逐“她经济”,殚尽竭虑,深入解读市场,尽力吸引女性消费,也无可厚非。然而,联想到去年“双十一”时一些负面报道,仍然有必要指出:角逐“她经济”,别一味陷入钱眼里。 去年“双十一”时,各电商纷纷鼓吹降价促销,以致于“光棍节”一夜之间成了网购狂欢节,各电商可是赚的盆满钵满,但由此引发的一些不良现象也值得深思。譬如报道称,有“网购达人”不吃不喝,网购一天一夜导致累晕。之后也有报道,一对普通工薪阶层的青年夫妻因为“妻子通宵网购”在街头大吵。 类似案例不少,原因何在?背后固然有消费者缺乏理性消费的因素。但商家也有宣传不到位、没有及时倡导顾客理性消费的责任。一个理性、健康的消费市场,终究也是为“综合效益”做增量,商家也才能持续受益。 别一味陷进钱眼里,也是提醒商家在竭力营销宣传的时候,别忘了提升自家产品的功能、质量。此外,商家须改变以往粗放式的营销模式,不要以为“价格战”能吃遍天下,要深入分析市场,提供更加个性化、人性化的商品和服务,才能立于市场不败之地。 |
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