高端月饼遇冷与“亲民”何干

据中国之声《全国新闻联播》报道，中秋临近，中纪委作出部署，要求坚决刹住中秋国庆公款送礼、公款吃喝和奢侈浪费等不正之风。记者在各地采访发现，往年热销的高价月饼、大闸蟹，今年的销量有点冷。（9月8日新华网）

浏览近期各地媒体报道，在谈到一些时令商品“逆势”而行，尤其是随着中秋、国庆临近，高端月饼、大闸蟹、高档烟酒等反而风光不再，要么乏人问津，要么价格走低的现象时，常能听闻一种“亲民牌”的说法。譬如，月饼主打“亲民牌”，大闸蟹走起“亲民路线”云云。这种“亲民”之声听得多了，我却觉得如鲠在喉、不吐不快了。

市场竞争，优胜劣汰。反应在商品售价之上，便是货销价扬、货滞价抑。所以，今年的高端月饼普遍遇冷，中低档月饼唱起主角，看起来是厉行勤俭节约、严刹公款送礼的结果，而实际上则是商家回归市场理性、不搞“无效”经营的表现。换言之，千做万做，亏本生意不做；既然“高价”“高端”前景暗淡，那就只能顺应时势“走中趋低”。循着这层分析，月饼销售等价格定位的因时因势变化，从来只有“理性牌”，何必奢谈“亲民牌”。

与高端月饼遇冷异曲同工，今年不少地方大闸蟹售价的纷纷下滑，不是商家“良心发现”，宁愿降低利润来博得“亲民”美誉，而是公款需求的严控背景之下，再想趁“腐”打劫赚它个盆满钵满，明显已成一种“镜花水月”的梦想。于是，“识时务者为俊杰”，赶紧改弦更张，快走“薄利多销”的理性求财之道，才是抢占先机、赢得竞争的正确思路了。

高端月饼遇冷少拿“亲民”说事。一方面，“亲民”对应着“亲官”或“亲公”，总是抱着这种陈旧观念搞经营、做生意，一些商家的骨子里，就还是对公款消费的奢侈之风念念不忘、充满期待；再一方面，良性的市场营销与竞争，除了商品价格的比拼，更包含了形象特色等服务理念的创新。仅仅以价格定位的高低论“亲民”，即使有那么点“比亲”、“赛亲”之意，要说也是一种低层次的“亲景”与“亲法”。

可以这么说，没有“亲民”的价格，只有“亲民”的监管。就当前来说，有力刹住了公款送礼、公款吃喝和奢侈浪费等不正之风，就必然会促使市场商品的调整策略、回归理性。至于这个价格定位的“亲不亲民”，其实也是众多商家对自身生存发展“务不务实”的重要选择。从这个意义上说，消费者并不需要过于担心，商家打出的价格是不是一张“亲民牌”，因为竞争的法则，注定了绝大多数经营者必须做出理性的抉择。

市场理性何必奢谈价格“亲民”。一言以概之，从今年高端月饼遇冷等的一些市场表现看，公众最为在意和期许的还是，像“八项规定”、整治“四风”等的重典猛药，不会是一阵的“热度”，一时的“亲民”，而将毫不懈怠地持久落实、难再“返潮”。