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花市推广不妨学“泡菜申遗”

2014-01-08 07:28  李光金 来源:广州日报  责任编辑:林锦   我来说两句
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农历新年将至,又到老广“行花街”时。广州市迎春花市节庆活动组委会也率队北上,邀请武汉、湖南等地市民乘坐高铁前来感受这个广州过大年的传统节目。然而,有媒体记者却于此中发现不少尴尬之处:迎春花市的省外认知度似乎还不如长隆游乐场。

由于各种原因,目前广州迎春花市与世界各地的大型文化、节庆活动相比,吸引力和影响力还有不少提升空间。也正因如此,相关部门从去年开始决定在原有迎春花市的基础上,以国际性的迎春节庆活动来定位,并通过确定吉祥树、延长时间、增加活动形式提高宣传效果。

传统文化推广大有学问,需要不断摸索。在这方面,有不少可借鉴的例子。如韩国,他们去年差点将泡菜送进联合国“非遗”名录,侧重宣传的,并不是泡菜的制作技法,而是将越冬泡菜反映的邻里间“分享”精神加以包装,强调泡菜在“增强人们之间的纽带感和归属感”的作用;日本人则宣称,和食是一种“尊重自然,通过用餐增进家庭及集团联系的社会性习俗”。归纳来看,他们的扬名立秘诀就在于“求同存异”——食物的表现形式有差异,文化则可以产生共鸣。

具体到花市而言,之所以能经传千年,魅力不减,也是因为凝聚着文化内核——在“老广”心里,“行花街”除了花卉买卖之外,更多的是一种“祈福”活动,图个好意头。如果强化这方面的宣传,就有望在一定程度上打破地域限制,让更多外地游客来穗赏花过年“行好运”。当然,这不可能一蹴而就,需要久久为功。

(李光金)

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