打“舒婷牌”还得尊重文化及文化产业客观规律

舒婷是厦门文学的代表人物，今后，她更将成为厦门文化产业的代言人。12 日下午召开的厦门全市宣传思想工作会议提出，将打造以舒婷为代表的文学形象，来充实和带动厦门文化产业的发展及产品的研发。（3月13日《海峡导报》）

舒婷，是厦门是福建的骄傲，也是中国诗歌中国文学的骄傲。厦门文化产业将打造以舒婷为代表的文学形象，这是文学之幸、诗歌之幸，也是找准了地域知名文化人士的特殊地位和价值。自然，这一举措也必将进一步带动厦门文化产业的积极发展。

然而，打“舒婷牌”还得尊重文化及文化产业自有的客观规律。

首先，不能过度消费“舒婷牌”。舒婷的名气和影响本来就很响很大，不必像娱乐明星那样经常得“造势”，不能过度开发成为商业味很浓的“万金油”。“有所用有所藏，有所为有所不为”而不是“大红大紫、大鸣大放”的态度和状态，才既符合文化人物的生活方式，也符合公众对他们的审美标准和心理期待。

其次，“舒婷牌”也要“有的放矢”。知名人物带来商业效应自有其规律，然而，也存在情景和对象的问题。刘翔适合代言运动鞋活力饮料等运动装备或相关商品；换言之，诗人若“普适性”地代言网络游戏、奢侈品乃至同门别类的绘画艺术，则未必能讨好卖座。

同时，也需警惕“物极必反”的客观规律和“数见不鲜”的社会心理规律，而这，也庶几正与文化及文化产业自有的客观规律息息相关。否则，过度过滥的推崇只能加速这个原本很美且极具矿藏的文化品牌，发生过早失去魅力乃至垮掉的悲剧。而这，则是无论官方还是民间都不愿意看到的。

作为曾经热烈的文学爱好者，曾经被《致橡树》感动得热泪盈眶、激情澎湃的“婷粉”，笔者从心底希望舒婷的品牌在厦门乃至全国流通，然而，我更希望舒婷的生活不受尘世的喧嚣，而能保持自然、宁静与诗意，相信这也是所有爱好文学热爱舒婷的人们的共同看法。