打好“福建土楼”这张名片的三个关键词

福建土楼主要分布在漳州南靖、华安，龙岩永定等地。2008年7月，福建土楼46处被正式列入世界文化遗产名录，从此，南靖、华安、永定三地旅游发展借力“福建土楼”这张名片步入快车道。(5月16号 东南网)

旅游产业最怕的就是没特色和同质化，自然和人文环境是天然的，在这上面我们没法做文章，但是旅游产业链打造、服务形式可以作为着力点。如何在新的时期实现旅游产业的提升，打好福建土楼这张名片，南靖、华安、永定三地分别给出了自己的答案。

第一个关键词，产业化。“一日游”是旅游业中利润最低的方式，因为消费者来到景点之后只是拍拍照，看一看，然后就走了，主要消费的还是门票。把消费者留住靠的是优质的服务和多元化的体验方式。例如南靖土楼有两个非常漂亮的村子，一个是云水谣古镇（原名长教村），另一个是首批“中国景观村落”塔下村，这两个是可以打造成休闲度假的场所。这样一来，游客把旅游变成了度假，停留的时间长了，消费的项目多了，餐饮、住宿、文艺活动等产业也能随之繁荣起来。

第二个关键词，有序开发。福建土楼是人文景观，具有不可复制性。然而可以在土楼周边环境做文章，土楼作为一个旅游的主题，在主题周边零星布置一些副主题。如温泉、漂流峡谷、生态农场等。吸引游客来的是土楼，留住旅客的是周边开放项目。挖掘土楼文化是做好周边有序开发的关键，否则很容易造成千篇一律，失去了自己特色。以土楼促旅游，以旅游促开发，整个地区便形成了一条持续、合理的产业链。

第三个关键词，突出特色和层次。土楼自然景观和人文景观都是独一无二的，它们饱经历史沧桑，自然、人文内涵十分丰富。关键是我们如何营销，如何把它们独一无二的优势深入人心。举个例子，山就在那里，但山与山之间差别很大，这个差别最关键的是文化差别而不是自然上的差别。福建土楼能从养生、文化、民俗、宜居等几个词搞开发就是盯准了特色这个词。以田螺坑村为代表的主题旅游项目把土楼和中国的传统基因“孝文化”等联系起来，这样就造就了独一无二。

发展旅游业福建省得天独厚，山美、水清、人秀、物饶。不仅土楼，福建省不少景点都可以围绕这个思路去做旅游产业这篇文章。