“双十一”虚假繁荣的警示

近日，一篇“双十一后悲剧”的文章引发了关注。该文章列出了10家电商“双十一”期间的退货率，最高者达69.83%。（12月23日《广州日报》）

高达近七成的退货率着实让人吃惊了一把。这场惊艳世界的电商狂欢，最终却化作了烂尾收场，未笑到最后，确实也美不起来。

其实早在“双十一”到来之前，国家工商总局早已约见10家电商，要求全面梳理网络商铺价格，谨防电商虚构优惠促销等。预防针是打了，但“打折”欢畅，“一秒没货”，还推出“预付订金提前购”，甚至索性私吞订金拒绝退还……

其实，早在2013年“双十一”狂购节后出现退货率高的问题，部分商家甚至高达40％，只不过今年更严重，高达近七成。而在这一天中搞促销的房地产、互联网理财、基金等越来越多的活动中出现的问题，更不是一个“退货”就能解决问题的。

这个被消费狂欢制造出的“光棍节”、“剁手节”，原本该扮演着拉动内需消费的功效，但没想到除了造成快递爆仓之外，虚假打折等系列问题带来的退货狂潮，同样值得反思，电商盛宴背后隐藏着虚假的繁荣。

虽然国家相关部门三令五申，李克强总理还特别强调了要培育新业态、新产业、新消费热点的问题。但是，消费环境之不堪，终究暴露了出来。打折促销，“消费黄金日”，固然是热闹，但有多大的热闹，就暴露多大的问题。消费基础秩序的问题，真正借着“双十一”而显露并且放大。看来，这不仅是狂欢日，也真成了反思日了。