“造谣大V”成旅游宣传员，官方代言人该怎么选？

2月2日，漳州市旅游局通过官方微博发表声明

1月30日，漳州市旅游局聘请曾因造谣被警方拘留过3次的漳州籍网络大V“民生哥”，即“漳州民生”创始人吴剑雄吴为“花样漳州”品牌宣传员，遭到泉州网警“暴雨雷霆”等网友的质疑。2月2日，漳州市旅游局回应表示，通过进一步审查，已与对方解除聘用关系，并将严加管控宣传员队伍，严防再次出现该类事件。（2月3日东南网）

聘请“造谣大V”可怕的是把关程序失守

段思平

聘请“民生哥”本身，我倒不觉得一定是个错误的选择。但令人大跌眼镜的，是聘请程序中的巨大瑕疵——当有网友提出“民生哥”曾是“造谣大V”的这段往事时，当地旅游部门居然表示此前不知情。如果说这不是故意装傻，那么我们可以下一个结论：聘请品牌宣传员这样关乎当地旅游形象的大事，本身居然没有一个严格的甄别程序，以致于有关部门对“民生哥”曾经的劣迹一无所知，而这些本应该是判断“民生哥”是否合格的重要参考依据。

要知道，一级政府部门聘请宣传员，与单纯的商业行为截然不同，必须要考虑社会效益。只看重“民生哥”网络营销炒作的能耐、网络大V的头衔，忽视了道德考评与风险防范，这无疑显示出当地有关部门在宣传工作中的急功近利，及在甄别程序上的粗疏大意。如果说，“民生哥”将来故态萌发，借助旅游宣传员这个新的头衔，为吸引眼球制造更大的谣言，那么损害的就不仅是当地的旅游形象了，更有可能因谣言引发新的社会震荡，乃至危害公共安全。

“民生哥”显然有其特殊的能量，但这个能量怎么使用，如何引导，需要当地有关部门进行深入思考。 [详细]

“花样漳州”该是精细化旅游宣传

朱清建

“花样旅游宣传”该是精细化旅游宣传。精细化旅游宣传，首先应该是宣传主体本身的精细化，能够为人们所接受，而不是存非议的宣传员。的确，通过“民生哥”，扩大漳州旅游的影响力，但是，噱头宣传功在一时，不会长久；花边宣传也会降低一些精品旅游人士对于漳州的旅游预期。具体而言，我们需要对于漳州深入而具体特色的宣传，明其意境趣味所在，从攻略到景点宣传，都要深入，而非蜻蜓点水式宣传。

概言之，“花样”旅游宣传是精细化旅游宣传而不是噱头式宣传。“花样”是对宣传形式、方式的要求，宣传要注重长远、注重品位，而不是自降身价地做违法大V那花边新闻的附属广告。 [详细]

聘请“宣传员”要顾“宣传脸”

司马童

旅游宣传员相当于形象代表，尽管这是一种荣誉性的社会虚职，且主要还是通过受聘者的一技之长来多作奉献，但既为“宣传员”，就不得不顾及到“宣传脸”——说白了，就是获得聘任的具体人选，总不能与公众心目的“该有形象”出入太多、反差太大。漳州市旅游局闹出这般“聘请风波”，原因或也在此。

福建漳州的这起“旅游宣传员风波”，与其说是社会舆论的吹毛求疵、多管闲事，倒不如讲是当地旅游管理部门功利用心之下的民意反弹。近些年来，一些网络大V恃“粉”傲物、肆意炒作，甚至为了一己之私，无视法律法规、屡屡造谣传谣。从这个意义上说，新闻媒体之所以要对“三度造谣被拘的大V竟成旅游宣传员”一事深度关注，其实就是要警醒一些相关部门及人士的模糊认识，促使他们尽快改变那种“只求结果，不看过程”的投机心态及思维。

网络大V等的社会宣传力和影响力，的确不容低估，也值得政府有关部门借其所长、促进公益。漳州旅游品牌宣传员的“聘请风波”，似乎也提供了一种很具教育意义的“前车之鉴”。这就是，作为拥有较高人气与知名度的“大V”“大虾”们，更需长期顾及“形象建设”，坚持做到“珍惜羽毛”。 [详细]

政府网络宣传莫学自媒体

然玉

漳州市旅游局，主动接纳人才为己所用，原本乃是值得点赞之举。这其实也传递出，公共职能部门试图改变传统的官样文风、官样思维，继而以更现代的方式实现品牌推广的善意初衷。一个值得注意的现象是，一段时间以来，众多的政务微博、官方微信等等，已经变得越来越轻松活泼，越来越充满魅力。可即便如此，还是有必要重申一个常识。那就是，官方背景的互联网形象主体，绝不应自我等同于某些功利化的“自媒体”。 [详细]

（长江日报）