转发前，我们应该先过过脑

近日，英国《每日邮报》报道了一个极接地气的发现。哥伦比亚大学和法国国家研究院合作了一项研究，其结果显示60%的人在社交媒体上仅仅转发新闻，却从不阅读内容。研究者称，这是典型的现代信息消费方式，即人们更愿意转发而不愿意阅读，更愿意阅读概要而不愿意花时间深入阅读。

考虑到样本选取的范围，这一研究结论的解释力不得而知，是否符合国内情况更是值得商榷。不过对我们来说，这种“发现”也并不新鲜——当前数字化阅读已经跻身主流，与之相伴而生的阅读快餐化、碎片化、浅层化等问题也早已浮出水面，引起有识之士们此起彼伏的忧虑。

先不急着为阅读大声疾呼（这样的文章已经够多了），我们来聊聊“转发”吧。该研究提到，相比于阅读人们更愿意转发，为什么呢？因为人们本来就是懒惰的信息处理者，而基于社交媒体的阅读天生就具备社交属性，阅读也好、收藏也罢，就算你全文背诵下来，那也只是个人的事，但转发是一种参与、一种表达。从心理学的角度讲，我们转发一样东西是出于一定的心理诉求，或者向公众表现自己的爱好、兴趣和价值观，或者借助转发的内容表达自己的态度、见解和立场。正如书架可以说出主人的很多秘密，转发也涉及到印象管理，体现着一个人的喜好、审美、态度、趣味……

那么，什么内容更容易被转发？这应该是当前公众号运营者、新媒体写手们最关心的话题了。从我的个人感受看，每天刷屏的都是花样翻新、层出不穷的鸡汤文，比如“人生不得不提的30个忠告”“姑娘啊，可长点心”；或者是让人感到不安的生活知识，比如“这5种食物千万不能吃”“小伙子碰了它一下，立即倒地身亡”；此外还有言之凿凿的明星八卦、充满情绪的各色解读……

这些被精心调制出来的消费品，往往掌控了读者的心理，擅长触动粉丝的情绪，进而有的放矢，箭无虚发。但是，有传播力的内容不见得就是好内容，读者愿意看的也不一定是他们真正需要的。另一方面，更让人担心的是，不少在社交平台上刷屏的爆款早已与是否“优质”无关——有的打着“最新爆料”“惊爆内幕”“你必须知道的10件事”的旗号传播谣言；有些让人无法置身事外、不转发就没有存在感的时事热点，往往情绪多于观点；还有部分鸡汤文已经成为劣质保健品、假冒伪劣药物的营销渠道，背后有惊人的产业链，随手一转不仅替别人“赚钱”，还可能害人匪浅！

所以在转发前，我们应该“想静静”。我们要知道自己在转发的是什么，是提供有用的知识还是扩散科学谣言？是“转发就是力量”还是激起更多焦虑？很多时候，社交平台上的热门文章都长着一张伪善的脸，只要冷静地观察、判断，就能识破背后的龌龊；而面对事实不清的热点，更要保持一种健康的怀疑态度，保持理性的思考，不渲染情绪，不激化对立。

不管怎样，社交平台上的舆论生态悄无声息的影响着很多人。转发是自己的事，但也影响着别人；转发多不是坏事，但它需要更多人过过脑、不盲目、不任性。