电商平台不该给商家出“单选题”

近日,南都记者接到消费者反映,包括韩都衣舍、江南布衣、太平鸟、真维斯、GXG等多家国产知名服装品牌的官方旗舰店从京东平台上消失。一些知名服装品牌表示,关闭了京东上的店铺,可在天猫等平台继续进行购买。中国电子商务研究中心主任曹磊分析认为,不排除有第三方通过或明或暗的方式施加压力,要求商家退出京东平台。

一些国产知名服装品牌从京东平台上“集体关店”,却在其他平台上继续销售,“元芳,你怎么看?”暂时虽无确凿证据表明,此事是“第三方施压”的结果,但综合各种信息来看,曹磊主任的判断恐非空穴来风。

还记得今年“6·18”电商大促吗?当时就有报道称,在服装品类上,某电商平台祭出杀手锏,要求商家“二选一”,不参与京东平台上的促销活动。一些商家屈服于该平台压力,不得不发公告,宣布京东订单作废。此外,在传统服装线下销售萎缩、线上销售火爆的背景下,如果不是囿于“不可抗力”,哪家企业不想与多家平台进行合作以扩大销售额,哪家企业愿意把鸡蛋都放在同一个篮子里?

个别电商平台自恃江湖地位给商家出“单选题”的现象,大家早已不陌生。前有3Q大战中著名的“二选一”,后有每年的各大电商促销活动前后,不时传出电商平台强迫商家进行“非此即彼”“有我无他”站队的传闻。可以说,这种做法很霸道,于理于法皆不合。于法而言,有法律人士指出,电商平台滥用市场优势地位裹挟商家做“单选题”,违反反不正当竞争法第六条规定——“公用企业或者其他依法具有独占地位的经营者,不得限定他人购买其指定的经营者的商品,以排挤其他经营者的公平竞争”,涉嫌不正当竞争。

于理而言,商家搭上平台快车,无非就是想借平台优势,获取流量、用户以及销售量,因此多在几个平台多开几家店铺总是好事。被迫在一家平台销售剥夺了商家的选择权,也损害了商家利益,简单而粗暴。在目前实体经济面临转型升级的紧要关头,电商平台理应积极发挥平台资源优势,帮助商家摆脱困境,服务于发展大局,而不是为了追求一家独大,漠视商家多渠道、多平台的发展意愿,让商家成为平台追逐自身利益的牺牲品。

垄断是一头巨兽,它会下“金蛋”,同时也可能踩踏群众的“庄稼”。电商平台为了巩固自己的市场地位,强迫商家做“单选题”,在一定程度上也会对消费者的利益构成损害。货比三家,不仅是事关选择权,还是一种议价权。当市场出现“过了这村就没这店”的情况时,这些权利都难以实现。