惩治刷单，也要惩治“好评返现”

11月4日下午，全国人大常委会表决通过了反不正当竞争法修订草案。根据新法，经营者采用刷单、炒信等方式，帮助自己或其他经营者进行虚假宣传或引人误解的商业宣传，由监督检查部门责令其停止违法行为，处二十万元以上罚款，情节严重的，最高可处二百万元罚款，吊销营业执照。修订后的反不正当竞争法将于2018年1月1日起施行。

如今，网购已成为人们普遍的消费方式，网购时无法见到实物，判断商品的优劣，全靠观看店家的描述和图片，参考商品的销量和评价。销量大，从众心理会让不少人跟风购买；评价好就是口碑好，更是引导消费的重要因素。然而由于“炒信”刷单产业的存在，这两个重要参照现在都靠不住了，一些爆款商品“好评如潮”，其实掺了不少水分。店家花几元钱就能买一条好评，花一两千元就能升一颗钻，一些网络平台通过组织虚假交易等方式，刷单几乎成为一条暴利产业链，严重扭曲了网络购物的信用评价机制。反不正当竞争法修订草案的出台，意味着今后除了经营者对产品的虚假宣传外，帮助他人进行刷单、炒信、删除差评、虚构交易等行为，也将受到严厉查处，“网络水军”等不法经营者将受到严厉的处罚。

然而，有这些严厉的处罚就能有效遏止虚假宣传吗？未必！有一个虚假是不靠网络水军的：好评返现。如今网购东西，收到时里面大都附有一份好评返现单，要求买家对该商品写几十字好评、晒图、给全五星评价，然后加店主微信或公众号，截图给客服，换取2-5元的红包奖励。其实这种奖励是“羊毛出在羊身上”，抬高卖价，然后把多收的钱以奖励形式返还给客户（有些不讲信用的商家在骗取买家好评后，会食言不返现），这种返现是秘而不宣的。有好多人，就为了那么区区几元返现，常常昧着良心说话，明明质量很差的东西（特别是价格不高、不满意又划不来退货的劣质商品），为了几元返现就极尽溢美之词，这种好评是真实的买家写的不真实的评价，欺骗手段极具隐秘性，既不易发现，也不易查处，更容易让不明就里的后续买家上当。

刷单、炒信、好评返现等行为不仅给消费者、网购市场带来极坏的影响，也抹黑了社会诚信体系。反不正当竞争法管到刷单，也应该管到“好评返现”这个隐秘角落，对一切虚假行为坚决说不，让商家及消费者有一个诚信、真实、健康的网络购物环境。