从北京冬奥会看“国际话语表达创新”

2022年北京冬奥会的成功举办为提升中国话语国际影响力提供了范例，也为加快推进国际传播能力建设带来了新契机。特别在百年未有之大变局下，能够承办冬奥会，能够在新冠疫情的严峻形势下如期顺利举行，充分体现了中国共产党和中国政府的治理能力与治理水平，用中国的实际行动诠释了“更快、更高、更强—更团结”的奥林匹克精神。同时，更是以独特的中华文化魅力向世界展示多维、立体、全面的“动感中国”“萌态中国”和“乐活中国”的新形象，有效地提升中国话语国际影响力和亲和力。

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视国际传播能力建设，着力改变中国话语国际表达“有理没处说、说了传不开”的被动境地。然而，当前我国国际传播仍然面临西方价值观的主导、多元文化间的差异、大国之间话语权的争夺和新一轮“中国威胁论”施压等方面的挑战，“西强我弱”的国际舆论格局还没有根本改变。因此，提高中国话语创新能力依旧任重道远。

对外传播话语作为一种特殊的传播力量和语言资源，是一国国际话语权、国家价值观和对外形象的重要载体，集中体现了一个国家的政治参与力、国际传播力和文化软实力。随着中国日益走向世界舞台，重要的国际赛事、重大的节展平台是讲好中国故事传播好中国声音的良好契机。借鉴冬奥成功经验，我们着重从以下几个方面进行话语表达和叙事方式的创新。

“打造融通中外的新概念新范畴新表述”。“新概念”要在话语内容上进行创新，“新范畴”要在话语框架和认知模式上创新，“新表述”则体现在话语表达方式的创新，尤其是创新话语表达的媒介文本和表现形式。本次奥运吉祥物冰墩墩以熊猫为原型进行设计创作形象友好可爱、憨态可掬，雪容融取材大红灯笼的造型和剪纸艺术契合了中国春节的文化特征。奥运会徽运用了书法艺术的“冬”，讲究了冰雪运动的神态与形态完美结合。奥运场馆的设计理念“雪如意”“雪飞燕”“雪游龙”体现了中国优秀传统文化古典之美。开幕式则以美轮美奂的24节气倒计时开启，以及独具特色的中国结雪花、中国门、中国窗等中国元素，更是全方位向世界淋漓尽致地展示了中国文化和文化中国。因此，对外传播话语要重视发挥中华优秀传统文化作用，推动优秀传统文化的现代性、国际性转化，以深厚的底蕴和独特的魅力不断“圈粉”更多的国际友人，使之成为国际传播的绝佳素材，提升我国国际传播的亲和力，塑造可爱的中国形象。

“讲故事就是讲事实、讲形象、讲情感、讲道理”。讲事实才能说服人，讲形象才能打动人，讲情感才能感染人，讲道理才能影响人。奥林匹克运动倡导的“更团结”正是当今时代最需要的。当今世界，人类依然面临诸多难题和挑战，世界各国、各地区应该同舟共济，合作应对。“一起向未来”的2022年冬奥口号和“同一个世界、同一个梦想”的2008年奥运会口号一样，体现了中国对世界发展的态度，也体现了中国哲学理念和奥林匹克精神的契合，擦亮了“人类命运共同体”理念的底色。因此，讲好中国故事就要注重话语表达的民族性与融通性相结合，寻找双方对话的共鸣点、最大公约数，求同存异、求同化异，实现中国特色、国际表达，达到民族性与国际化的高度统一。

加强大数据、云计算和人工智能等技术在国际话语表达中的应用。北京冬奥会借助高科技和数字化手段，以多元化、年轻化、场景化的传播方式，探索基于文明互鉴、文明共生的跨文化传播新模式。从谷爱凌、苏翊鸣到羽生结弦，从冰墩墩、“机器人调酒师”到冬奥选手吃播和基层志愿者互动，北京冬奥会以互动式和沉浸式“第三方传播”的手段，充分利用了公信力和影响力强的社交传播平台，破解了少数西方媒体惯用的“灰黑滤镜”伎俩，从而推动从“开放中国”到“全球中国”国家品牌的全新升级。因此，对外传播和国家话语表达要充分利用数字化高新技术手段，将数据挖掘、数据重建技术与传播学理论进行结合，充分运用数据新闻、数据图片、数据视频、交互产品等直观多样的数据表达方式，来增强中国国际话语表达的亲和力和现代感。（蔡毅强）