广告营销不能无下限

近日，“宝洁会员中心”公众号发布了一则文章，称“女人脚臭是男人的5倍？不信现在闻一下”，文中还有诸如“女人头发比男人脏一倍”、“再爱干净的女人，内裤都比男人脏”等内容。对此，宝洁中国24日发布声明，为不当内容对女性的不尊重郑重道歉。

据了解，宝洁所发布的这篇具有较大争议的文章并不是科普文章，而是一篇广告软文。文章中引用缺乏科学验证的数据宣称女性比男性更臭、更脏，并成功引出结论，最后对自家产品进行了推荐。很明显，科普是假，营销卖货才是真。宝洁也因这篇文章受到了网友的抨击，营销文案“翻车”并引发了众怒。

近年来，部分企业和品牌以发布低俗广告达到蹭流量、增加热度的目的，存在着贬损、歧视女性的做法。还记得之前脱口秀艺人李诞就曾因代言一款号称可以让女性“躺赢职场”的内衣，受到舆论抨击并受到市场监管部门处罚；前段时间卫龙辣条包装辣眼睛广告被指打色情擦边球被下架相关产品。广告法中第二章第九条明确规定广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容，此类低俗广告已经触犯了法律红线。

广告可以追求新意、关注度，但要在道德和法律允许的范围内，切莫依靠迎取一些人的恶趣味来提升关注度，助长网络的不正之风。低俗广告屡禁不止，一方面是当前网络环境充斥着各类短视频、社交网站抢占着大众的注意力，只有做到差异化才能快速出圈，部分商家不惜以负面热度来博取流量；另一方面，比起营销广告内容不当而遭受的处罚，商家获得的利益可能更大，为此不禁铤而走险。

短时间的热度并不能代表一切，一个不当的广告营销甚至可能会遭到消费者的抵触，消耗掉品牌积攒的声誉和人气，让一个品牌彻底“凉凉”，无下限的广告营销实属本末倒置。商家应遵守法律法规和社会公德，踏踏实实做好商品的质量和服务，在广告宣传上要加强审核，广告营销应以用户为核心做到真诚的宣传，切莫以出丑来达到出圈的目的。市场监管部门应加大对于低俗广告的处罚力度，增加违法成本，使其违法付出的代价远大于收益，切实起到警示教育作用，减少此类低俗广告，给大众一个风清气正的网络空间。（张硕）