从中秋“多元消费”中品读“活力中国”

文化和旅游部9月12日公布2022年中秋假期文化和旅游市场情况。经文化和旅游部数据中心测算，中秋节假期全国国内旅游出游7340.9万人次，实现国内旅游收入286.8亿元。

金秋九月，中秋人员流动继续恢复，旅游消费旺盛现活力，多元消费成为亮点，折射出中国旅游市场的大好前景，未来依然还有较大的增长空间。

政策发力带动“烟火气”，市场消费加速复苏企稳。常态化疫情防控背景下，消费的物理空间虽然受限，但消费者对消费的巨大需求没有变，消费市场发展的巨大潜力没有变。亦因此，假日期间，全国多地通过发放消费券、开展丰富活动，挖掘市场新潜力，促进消费回暖。厦门聚焦商圈购物、家电汽车、夜间经济等时尚消费热点，组织多场活动，并投入消费补贴，打出促消费“组合拳”；湖北发放第二轮“惠购湖北”消费券，中秋期间可在商场、超市、餐饮场所使用，满足不同消费者的使用需求……充分挖掘特殊时期的消费偏好，及时做好市场销售的互动，更好地激发民众旅游热情，燃旺消费“烟火气”，有力推动经济市场加速复苏企稳。

露营赏月点亮“夜经济”，多元消费丰富假日内涵。“赏月”是中秋的习俗之一。今年中秋假期，由赏月带动的夜游市场格外热闹，夜间经济和夜间消费也颇为活跃。在浙江桐乡崇福镇，各村居民身着传统宋服，提灯走月，漫游精心安排的草集宋市，在传承的基础上创新中秋文化内涵；在陕西西安的西咸新区沣东新城，许多游客体验了一把身穿汉服，登上摩天轮赏月，在缓缓移动中感受璀璨灯光与天上明月的交织;张家界九歌山鬼景区、襄阳唐城景区、台州温岭景区、西湖西溪景区等众多景区开启夜游模式，结合民俗活动吸引了大量游客……伴随着明月高挂、多样活动， 吸引越来越多的人群“天涯共此时”，让人们在行走街巷、观灯赏景中沉浸式体验中国传统文化韵味同时，助燃市井烟火，催生别具风格的“月色经济”，为旅游消费再添一把火。

传统中秋增添“新场景”，文化科技元素赋能发展新能。今年中秋，有不少出游目的地，在单一旅游的基础上融入文化科技元素，让传统节日在新场景中呈现出别样韵味，令人耳目一新。中国工艺美术馆、中国非物质文化遗产馆举办“月满中秋，相约两馆”系列文化活动，布设非遗“小庙会”；广州融创乐园举办“吉时·行乐”中秋国潮嘉年华活动，将古代传统文化与现代国潮风尚完美融合；无锡鼋头渚以团圆、相聚、思念、欢庆为主题，举办中秋水上音乐烟花大会，提升了城市旅游形象……文旅融合、科技赋能，系列活动将传统中秋文化与现代国潮风尚完美融合 ，在为旅游注入文化力量的同时，更为社会和睦与经济发展积蓄势能。

人间烟火气，最抚凡人心。这个中秋，市场供给不断创新，将都市的喧嚣融入人间烟火里，释放出更多消费潜能，共同汇聚成一个“动”起来的活力中国，展示着超大规模国内市场的韧劲与活力。面向未来，随着国内消费环境持续优化、消费短板不断补齐，必将塑造更多市场发展新优势，促进消费潜力加速释放，为中国经济高质量发展注入持久动力。（戴治国）