“招生减章”再度出圈，有何启示

行走的“招生广告”又出手了！去年，云南农业大学的丁同学因一条宣传学校的视频备受关注，被不少网友调侃“招生减章”。近日，“招生减章”团队上新，他们拍了一段学校免费给学生发放水果的“招生加章”——“吃不完！根本吃不完！”“快来我们学校吧！”视频发出后，已超过百万网友点赞。

此次视频一改去年画风，以“炫耀式招生”为学校打“硬广”，突出“水果自由”，但它延续了与去年相同的理念，即俯下身来、扎根大地。与其他高校追求高大上、走高端路线不同，在云南农大的宣传视频中，有的只是学生在农田里辛勤劳作的真实场景。

尽管这样的场景一点也不浪漫和轻松，甚至有些“土气”，但正因其朴实无华，真实还原农业实践和田间劳动的场景，祛除公众对农学专业的陌生感，也更能吸引热爱农业的学子，激发他们投身到乡村振兴中去，不失为众多宣传片中的一股清流。

应该说，这种“硬核宣传”是顺应时代需要的一种新尝试。在信息爆炸的时代，人们早已对于过度包装的宣传产生审美疲劳，更加追求真实、接地气的内容。“反向招生”视频再获成功，表明真实更能打动人心，更能引起青年人的关注和共鸣。

这不禁引发人们思考：高校在招生宣传时，应该如何展现自身特色和优势？当然，将学校美好的一面充分展现出来是必要的，但事实上，大学生活有很多“侧面”，不总是悠闲惬意，更多时候是苦行僧式的埋头苦读。相比起宏大的叙事、技术的渲染，如何以更个性、更直观的方式，向学生展示高校及专业的真实状况，更显难能可贵。

当然，这并不意味着高校宣传必须走“苦大仇深”路线，过度强调学习生活的艰辛不易。就像云南农大学生拍摄的短视频一样，农业实践既需要付出汗水和努力，也会有一分耕耘一分收获的成功和喜悦。所有专业的学习都适用这个朴素的道理。不妨给考生及家长提供一个全面、深入了解专业的机会，让他们扪心自问是否真正热爱这一专业，是否能够坚持不懈，进而作出更加理性、遵从内心的抉择。

这段视频的成功不仅仅在于其内容新颖和接地气，更在于它所传达出来的价值观。视频呼吁青年人投身到乡村建设中去，强调了一种社会责任和担当。在乡村振兴战略的推进中，青年人的作用越来越重要，他们不仅是乡村振兴的参与者，更是推动者。事实上，除了宣传上标新立异，云南农大在实际行动中也在积极响应乡村振兴战略，成立了“三农”特色学院，开展农村社区建设、产业扶贫等项目，鼓励学生深入到农村实践。

眼下正值招生季，全国各大高校都在不遗余力地进行宣传和推广。期待这则“招生视频”让人会心一笑之余，能激发更多人对农学专业的热情；同时其他高校也能从中获得启示，探索更加新颖有趣的宣传方式，让更多考生了解自己的专业和学校，作出适合自己的决定。（孔德淇）