着力提升新闻舆论传播力引导力影响力公信力

【光明论坛】着力提升新闻舆论传播力引导力影响力公信力

近日，习近平总书记对宣传思想文化工作作出重要指示，明确要求“着力提升新闻舆论传播力引导力影响力公信力”。这一要求是巩固壮大奋进新时代主流思想舆论的必然，也是推进国家治理体系和治理能力现代化的题中应有之义。习近平总书记的重要论述为我们做好新时代党的新闻舆论工作、开创新时代宣传思想文化工作新局面提供了根本遵循和行动指引。

党的新闻舆论工作是治国理政、定国安邦的大事，发挥着举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的重要作用。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视新闻舆论工作，强调坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。在党和国家的事业中，新闻舆论工作不仅是一个领域的专项工作，更是事关党的领导和国家治理的重要组成部分。

进入20世纪以来，全球范围内主流媒体因其专业性而拥有稳固的公信力和强大的引导力、影响力，新闻舆论对社会治理的重要性也一再被强调和证实。应当认识到，今天宣传思想文化工作的传播力引导力影响力公信力，比任何历史时期都更加重要，任务也更加艰巨。随着社交媒体的快速发展，信息传播环境和结构与以往有很大不同，其中最核心的问题是多种舆论力量重新赋权。元宇宙技术带来的传播场景更新，大模型带来的话语体系变革，大数据带来的表达方式变化，社交形态下的信息交互，都改变了以往的舆论格局。如何在新的舆论格局和环境中更好引导舆论、凝心铸魂，推进新时代文化建设，是时代赋予广大宣传思想文化工作者的神圣使命。

提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，可以更有效地凝心聚力，增强人民群众的发展信心，提升社会治理的效能。因此，新闻工作不变的首要目标是进一步践行马克思主义新闻观、构建正确舆论导向、强化主流价值观建设。实践已经说明，一个国家的繁荣和发展，离不开主流价值体系形成的共识。新闻媒体只有积极构建共识，才能真正传递信心，化解社会发展中的矛盾和焦虑。在此过程中，优质的内容供给至关重要。近年来，新技术的崛起与媒体格局的嬗变，让传播环境日趋复杂。在互联网环境中，社群、算法甚至平台都会直接或者间接影响信息传播的质效。在这个环境中，主流新闻媒体更须强化自身专业能力优势，扎根新闻现场，提升新闻的时效性和全面性，回应社会对复杂信息的需求，敢于在复杂舆论中向不良社会风气亮剑，从而做到最快、最准、最完整，在复杂舆论中发挥更强的传播引导作用，获得良好的传播效果。

加强全媒体传播体系建设，进一步完善主流舆论发挥作用的资源体系和传播渠道。习近平总书记强调，加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。对于新闻舆论工作来说，构建畅通的传播渠道极为重要，平台化的传播战略促使媒体自身转型。全媒体传播体系本身是一个复杂的结构，既要有基于先进技术的运用，又要有专业的内容生产队伍。近年来，我国主流媒体纷纷开启媒介融合探索，充分运用新技术新手段，重视创新传播渠道，构建新型传播平台，总结形成了网上网下一体化发展、报网端融合等先进做法，为新型主流媒体建设积累了丰富经验。

舆论传播作为紧密连续的复杂系统，环环相扣，相互作用。具体来说，传播力和引导力是基础和手段，影响力是目标，公信力是根本。聚合资源、扩展渠道，需要我们顺应舆论传播规律，创新话语表达，直面热点和回应问题，在媒体与受众的积极沟通和良性互动中，形成推动社会进步和发展的合力，提升新闻媒体在人民群众心目中的地位。更重要的是，让人民群众在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起。信任带来拥护、认同推动同行。

新时代，坚持党的领导，坚持正确政治方向，坚持以人民为中心的工作导向，全面加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局，切实提高新闻舆论传播力引导力影响力公信力，为全面推进中华民族伟大复兴注入强大动能。

（作者：周庆安，系清华大学新闻与传播学院院长、教授）