持续释放户外市场强劲活力

【光明时评】持续释放户外市场强劲活力

据媒体报道，近两年，我国路跑、骑行、越野、冰雪、露营等户外运动呈现爆发式增长，户外运动大众化、全龄化、轻量化趋势日益显现。目前，户外运动产业在体育产业中占比约60%，全国户外运动参与人数超4亿人次。今年10月，国家发展改革委、体育总局等部门联合印发《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》，户外运动高质量发展的动能更加强劲。

户外运动涵盖竞技、健身、休闲等多种形式，是更高水平的全民健身公共服务体系的重要组成部分。近年来，得益于基础设施不断完善、城乡互动日趋成熟、线上线下连接贯通，骑行、滑雪等传统户外运动热度大增，攀岩、陆地冲浪等新兴户外运动渐成时尚，越来越多的人参与户外运动，“走向户外”蔚然成风。今年以来，户外运动消费数据形势喜人，户外运动市场迅速扩大、效益增长明显，各方积极性被充分调动起来。在发展的热潮之中，更加需要秉持以人为本的理念，从人的需求、人的体验、人的保障三方面入手，驱动户外运动市场实现高质量发展。

着眼需求，从“硬件”上增加优质供给。近年来，我国户外运动场地设施增长迅速。从挖掘城市边角空间，到激活乡村闲置房舍，从开展河流水体生态治理，到完善自然景区配套设施，各地政府、企业乃至村民组织纷纷投入人力、物力、资金，开发出更多安全优质、便捷惠民的户外运动设施，不少户外体育运营项目取得了可观的收入和不错的口碑。身处快速发展阶段，在市场的优胜劣汰机制面前，户外运动硬件开发更加需要综合考虑目标人群、资源承载能力、市场空间、地域特色等因素，一方面积极拓展优化，另一方面加强管理，避免重复性建设、同质化竞争，避免“一拥而上”形成恶性循环。

注重体验，从“软件”上丰富消费场景。户外项目越来越多，人们对消费场景的选择也越来越多元。近年来，房车住宿、露营采摘、水上项目、骑行徒步等多种户外运动广受青睐，户外运动消费场景与乡村旅游、休闲农业等深度融合，涌现出一大批广受城乡居民喜爱的户外运动项目。与此同时，新兴智能化技术和装备为丰富户外运动场景提供支撑，智能骑行、智能划船、模拟飞行等线上产品和服务层出不穷，形成了线上线下协同的户外运动新模式。通过科技赋能进一步提升户外运动场景的科技感、趣味性和交互性，将更加符合当代年轻人的消费习惯。

加强保障，从“系统”上提升公共服务。公共政策发挥着指导、支持产业发展的重要作用。户外运动辐射面宽、产业链长，进一步发挥好政策的“指挥棒”作用，有利于驱动户外运动产业在安全基础上实现高质量发展。持续加强户外运动标准化建设，逐步建立各类户外运动标准体系，制定相关产品和服务标准，强化标准实施。强化底线思维和风险意识，发挥好政策在规范、安全等方面的强制作用，推动安全管理、风险管控与产业发展同步推进，为户外运动爱好者提供及时、高效的救援和保障服务，确保户外运动安全运行，让人们玩得开心、用得安心。

（作者：济 兼，系媒体评论员）