短视频形式可多样、导向不能乱

人民网评：短视频形式可多样、导向不能乱

随着互联网不断发展，短视频逐渐成为网民获取信息、获取服务、互动交流、文化娱乐的重要载体与传播方式。但短视频质量参差不齐，有平台放任不良信息传播，严重误导公众，影响青少年健康成长，损害人民群众合法权益。

为更好满足人民群众精神文化需求，推动形成良性竞争环境，促进行业健康有序发展，中央网信办日前发布通知，开展为期一个月的“清朗·整治短视频信息内容导向不良问题”专项行动，集中整治短视频领域价值导向失范和不良内容多发等乱象，督促短视频平台强化内容审核制度，全面规范短视频功能运行。

“女骑手车被盗大哭”实乃摆拍，主播为带货披头散发、面目狰狞，热搜短剧涉嫌极端复仇题材……梳理近来广受诟病的不良短视频，存在几类突出问题：其一，真假难辩。通过摆拍编造、技术生成等方式制作虚假短视频，消费公众同情心，散布恐慌情绪；其二，美丑不分。为获流量不惜色情擦边、打造低俗人设、展示高危行为，违反社会公序良俗；其三，是非不明。传播错误的事业观、婚恋观、金钱观、历史观、民族观等，挑战网友认知底线，传播错误价值导向。相关现象多发频发，造成恶劣影响。“清朗”行动集中整治传播虚假信息、展示不当行为、传播错误观念等３类内容导向不良问题，可谓恰逢其时、正中要害。

短视频创作竞争日益激烈，从业者创新内容理所应当。但靠色、丑、怪、假、俗吸流量、赚快钱绝非正道，暴露出畸形的名利观、价值观。净化短视频生态，让从业者树立正确认知，离不开宣传引导，让从业者心有所畏、行有所止，离不开重拳出击。尤其要看到，无论是架空时间地点的“无主谣言”，还是剧情狗血、夹带私货的低成本微短剧，不良短视频隐蔽性更强，危害性不减。短视频花样频出，亟待治理与时俱进、推陈出新。

治本必求其源。一些不良短视频之所以持续生产、广为传播，与算法推荐机制有着密切联系。片面以点赞率、转发率等量化指标作为流量分配依据，一些卖惨吸睛、挑动对立的极具话题性和煽动力的视频就会大行其道。算法不能成为不法者的帮凶。此次“清朗”行动要求加强算法推荐和流量分配等环节管理，优化流量分配机制，有助于纠正平台算法价值导向存在的偏差，防止“重指标轻质量”现象，推动更多优质短视频得以呈现，让算法向善而行。

让流量更有质量，平台责无旁贷。斩断不良短视频“传播链”，需要破立并举，一方面打破“唯数据论”，调整优化算法推荐机制，一方面完善审核机制，避免审核过于简单化或“一刀切”以及人工复审走过场。同时，治理短视频是一场全时与全程的行动。平台需要加强事前审核、事中监管，也要严厉事后处罚。瞄准“吸睛即吸金”心态，该处罚处罚，该关停关停，该曝光曝光，使违法者丧失平台，进而掐断不良短视频背后的经济命脉，才能让不法者“痛到不敢再犯”。

目前，中国网民规模达10.79亿人，仅短视频用户就有10.26亿人。短视频产业越发展，任务挑战就越艰巨，净化网络生态就越重要。近年来，“清朗”行动持续开展，不断打击短视频乱象。这充分说明，整治不良短视频非一朝一夕之功。紧盯新动向新苗头，持续保持高压严管态势，驰而不息、久久为功，才能重新塑造短视频领域良好生态，让网络更加清朗。