虚假广告害人，监管不能袖手旁观
来源：东南网 2011-06-30 编辑：黄水来

6月28日是国际癫痫关爱日，今年的主题是“坚持正规治疗，勿信虚假广告”。记者从174医院举办的大型癫痫宣教活动中获悉，约1/3的癫痫患者在治疗中走过弯路，有的迷信偏方，有的误信虚假广告，既浪费了钱财，又耽误了治疗时机。（6月29日《厦门日报》）

虚假广告害死人，但监管部门不能无所作为。如今医院各种广告让人眼花缭乱，真实情况却一团迷雾，我们乘公交、看电视，各种广告中以医疗广告最为泛滥，几乎每天都会被“狂轰乱炸”。作为发布平台的媒体和监管部门不能说没有一点责任，监管部门更不能袖手旁观，对虚假广告的监管需要职能部门履行各自职责，形成监管合力齐抓共管。

如今广告业迅猛发展，楼盘、汽车、手机、饮料、皮包、服装、药品、食品，几乎各类商品都有广告或寻找明星进行宣传，很大程度上影响了消费倾向。部分报纸、电视、广播等新闻媒体发布的医疗、药品广告宣传问题明显，虚假违法广告泛滥使老百姓的身体健康受到严重威胁。广告特别是医疗广告的真实性问题理应受到特别关注，也应当成为政府职能部门广告监管努力的方向。

误听信虚假宣传导致女孩头皮植入6块金属治癫痫，我们能够相见当事人的痛苦和家长的伤痛，但不幸已经发生，闻之者足戒。在市场竞争日趋激烈的情况下，为追求经济效益，部分广告主对自己的产品或服务蓄意夸大或虚构、编造，以期取得竞争优势地位。一些广告公司和媒体无视国家法规，片面追求经济利益，放松了广告审查。应该看到，广告监管部门执法手段有限，法律对虚假广告规定的惩罚力度有限，不足以震慑违法者，对违法广告当事人起不到警示惩戒作用。鉴于此，监管部门更应该有所作为大力整治。

对虚假广告的审查、监管涉及多个职能部门，需要广告审查部门、广告监管部门、媒体单位主管部门各自履行职责，齐抓共管形成监管合力。“父母误听信虚假宣传导致女孩头皮植入6块金属治癫痫”事件，也给上述部门提了个醒，日常监管工作还有待加强，对虚假医疗广告的打击尤其不能放松。媒体有责任宣传让大家不要轻信医疗广告，对于医疗宣传，我们不看广告看疗效。（黄涛）