奔驰中国：吸引眼球易打动人心难
来源：新华网 2011-10-17 编辑：黄水来

比较而言，奥迪的卖点是科技，它总是靠不断推出的传统动力升级改造技术和新能源汽车技术去打动人心，吸引消费者；宝马卖的是驾感，靠飞机发动机起家的宝马总是靠非凡的动力，超群的驾驶感受赢得人心；而奔驰卖的是梦想，拥有一辆奔驰的梦想始终是大多数汽车爱好者的追求。

汽车厂商市场推广的一贯做法是靠外型设计、技术和配置吸引眼球，通过精心策划的上市和试驾活动等抢夺消费者，但品牌影响力强、历史和文化积淀丰厚的名牌厂商已经在跨越这个阶段，更多地以对艺术文化、体育活动的参与和社会公益活动的赞助来宣扬品牌内涵，以对自身悠久历史和技术积累的历程来深入人心，给人以拥有该品牌轿车即达到一定社会地位和生活品质的强烈感觉，这种做法显然获得了成功。

但是，在社会较为浮躁的当下，打动人心比起吸引眼球自然难度要大，新的外型、新的技术和新的配置容易吸引人于一时，可是培养起对品牌的忠诚度和信赖感却需要艰苦、持久的努力，这恰恰是很多汽车品牌目前所忽视和不及的短板。