“我从没离开过土地，看到微信朋友圈里转发的‘全国三八红旗手部分人选首次面向全国征集’，也想试试看……”去年底启动的2015年度全国三八红旗手评选，让一位农村妇女鼓起勇气推荐了自己，从手机里得到信息的她觉得，这个始于1960年的中国妇女至高荣誉，与自己的联系从未如此紧密。

在评选开始之初，全国三八红旗手从全部“等额推荐”变为“增加自荐、他荐名额”的消息，就通过妇联系统旗下的新媒体矩阵开始广泛传播，让许多基层女性在点击手机屏幕时，就已下定决心：“这一次，我也可以来试试。”

更让人印象深刻的是，累计超过2100万网民，在评选过程中参与点赞投票。

“一次次地转发，改变了这项荣誉在许多妇女心中遥不可及的印象。”全国妇联宣传部一位工作人员至今印象深刻：“与往年相比，因为覆盖面的扩大，我们的工作量也提升了好多倍。”全国妇联一份统计资料显示，参与此次自荐的女性，学历多元——小学、初中、高中、大学、硕士、博士；身份多元——群众、中共党员、民主党派；职业多元——农民、公务员、自主创业者、院士、作家、家政员。

主动适应、上下联动、纵横联通——这是全国妇联在“互联网 ”时代的应对之策。

从线上到线下，娘家人开始与妇女姐妹零距离无缝对接。

不断“涨粉”的妇字号产品

为打造一个属于中国女性的权威网站，如今，中国妇女网的全面改造升级被纳入国家互联网和信息化建设“十三五”规划。通过技术改造和深度改版，一个联系服务中国女性的综合性网络平台、国家一级新闻网站、妇联系统互联网建设的领军旗舰网站——中国妇女网正焕发出勃勃生机，网站的吸引力和影响力得到全面提升。

官网全面改版升级的同时，一个多平台、集群化、矩阵式发展的妇联系统新媒体也破土而出，“女性之声”系列产品开始成为用“网言网语”讲述“妇联好故事”的重要渠道——

2015年9月1日，全国妇联官方微信公众号“女性之声”正式开通运营。每天的定时推送，坚持着以传递女性新闻资讯、聚焦女性热点话题、交流女性关切之声、服务女性多彩生活的宗旨，如今已成为广大女性了解新闻资讯、关注性别发展、获得妇联组织服务的重要渠道，也是各级妇联干部便捷掌握妇女工作信息、分享工作经验、开展专业学习的重要窗口。不到一年的时间，订阅量已超过20万。

用权威、可读、可视来“涨粉”，让一个个妇字号新媒体产品成为广大姐妹的“心头之好”。

2014年7月1日开通运营的“女性之声”官方微博，目前粉丝已超过180万，成为政务微博中响当当的“大V”。

2015年9月20日，“女性之声”APP上线运营，这款集互动与服务功能于一体的产品，开设了每日妇女头条新闻、收集反映妇女群众倾诉呼声的互动社交等多个板块，在促进妇联工作线上线下有机融合的同时，也让妇女群众的需求与诉求得到全方位回应。目前，这款应用的下载用户已超过1.4万。

此外，全国妇联官方“头条号”的开通，又开辟出传播女性正能量、服务妇女群众的新平台，借助“今日头条”的个性化推荐技术，传播效果也得到不断放大。

不断“涨粉”的背后，是不断叠加的关注，也是网上妇女之家越来越“热闹”的真实写照。

互联网思维催动的变革

如何运营好自己的新媒体？

在全国妇联的引领下，这成为各级妇联组织工作的重中之重。

在福建，许多女大学生对于本土政务微信公众号的“第一选择”，非“闽姐姐”莫属。

去年在福建省妇联举办的“巾帼闽商创业分享会”上，“闽姐姐”就专门开辟微信直播页面，并实现活动现场微信弹幕交流。这是福建省内首次政务微信直播，当天线上线下分享人数达7万人。

一年来，“闽姐姐”共推出微信570多条，订阅数近3万，单篇最高阅读量达5.7万，总阅读量超过22万。荣获福建十大政务微信、全国妇联系统示范微信公众号。

“闽姐姐”的“网红”之旅，正是一场互联网思维催动下的变革。

作为政务微信，“闽姐姐”常被评价为“不见官气，不打官腔”。

在形象设计上，长发婉约的动漫头像赋予“闽姐姐”人格化符号，让人倍感亲切；在语言上，去硬话官话套话，偶尔还有一些“萌言萌语”，拉近了和粉丝之间的距离；在表述手法上，以讲故事为主的行文体系，好看易懂；在排版上，则追求页面鲜活美观。同时，注重原创，也是其一个“独门秘笈”。截至目前，闽姐姐的月阅读量已超过35万，单篇平均阅读量超过3000，头条平均阅读量超过1万。

在山东，开通7个多月的“齐鲁女性”微信公众号，总阅读量已超过114万；

在湖南，“湘妹子”微信公众号订阅数达8万多，在该省政务微信中排名第一；

……

关注草根需求，注重用户体验，正成为遍布大江南北的3000多个妇联系统新媒体平台的普遍追求，她们在互联网发出的“妇联好声音”，也让越来越多的人乐于倾听。

网络打通“最后一公里”

扁平化，是互联网时代的热词之一。

一共六级妇联组织，如何能够将层级扁平化，真正实现上情下达、下情上报在短时间内高效完成，同时也让各级妇联组织真正开始横向沟通时代？

这决定的，是妇联组织联系服务妇女姐妹的“最后一公里”，能否真正被打通。

当前，一个由全国妇联推动，正在各地开展使用的民情、妇情直通车平台——妇联通云办公平台，正被陆续安装到各级妇联干部的手机中。

“简单打个比方，如果一村妇代会主任发现，该村妇女姐妹在致富路上遇到哪些麻烦，可以第一时间通过‘妇联通’，让从全国到省市县妇联的‘娘家人’都来帮忙、出主意。”全国妇联宣传部一位工作人员介绍起“妇联通”的功能，掩不住地兴奋。

作为群团组织，如何让更广大的妇女群众能够团结在妇联周围，为姐妹们提供更加精准的服务，一直是各级妇联组织共同的关切点。这也是中央推动群团组织改革的应有之义。

在北京，针对首都1050万女性群体当中，年龄、知识结构、利益诉求等各方面都具有较大差异的现状，市妇联在微平台矩阵建立之初，便定位为采取分众化模式，精细划分妇女儿童和家庭的各类需求，在服务和传播上力图实现精准化。

目前，北京矩阵系统的51个成员中，既有“北京女性”等综合宣传服务类，也有“家庭建设促进会”“婚姻家庭研究会”等婚姻家庭服务类；既有“北京妇女国际交流中心”等推动交流交往类，也有“妇女儿童社会公益服务”等社会服务类；既有 “女生创业慧”等促进女性发展类，也有 “大众读书会”等促进女性成长类。

精准服务，既培育了大批忠实粉丝，也让“最后一公里”的畅通得到保证。

据最新统计，我国现有移动互联网用户9.8亿人，其中女性占46.4%，已超过4.5亿人，面对这样一个超过美国全国人口总数的女性网民群体，妇联组织加强网络及新媒体工作，积极建设网上妇女之家，尽快形成“互联网 妇联”工作新格局，是使命系之、职能所在，更势在必行、时不我待。