创新理念 销量为王——构建福建文旅宣传推广营销工作新格局

为深入学习贯彻党的二十大精神，贯彻实施“深学争优、敢为争先、实干争效”行动，按照2023年全省文化和旅游工作会议精神，3月7日下午，福建省文化和旅游厅举办2023年全省文化和旅游宣传工作线上培训会。省文旅厅一级巡视员吴立官参会并讲话。

吴立官肯定了去年全省文化和旅游宣传推广营销工作成效，并对2023年宣传推广营销工作提出具体要求。他指出，做好宣传推广营销工作要把好方向，履职尽责，坚持按规律办事。一是坚持不懈履行意识形态责任，善于把宣传推广营销工作放在围绕中心服务大局中谋划。始终坚持满足人们对美好生活需求是发展文旅的出发点和落脚点的观点，坚持让旅游成为弘扬中国精神的载体，坚持共同缔造新的生活方式。二是坚持达人达己的理念，积极推动更大范围的共推、共享、共赢，汇聚力量。努力寻找本部门实现目标与其他部门实现目标的结合点，积极整合资源，帮助其他部门实现工作目标，在这一过程中实现自身的目标。更加充分地整合省市县的资源，探讨把只要能影响某一人群的领域都开辟成渠道。三是坚持销量为王的理念，积极推动取得实效。从过去认为流量为王向销量为王转变，避免“没有发展的增长”。

2023年将是文化和旅游热起来火起来的年份。吴立官对全省文旅系统提出五点要求：一要用好激励措施。做好福建省文旅融合发展专项资金宣传推广项目管理，举办好的宣传推广营销活动，促进更好地共推、共享、共赢，更稳定地凝聚力量。二要注重宣传推广营销的内容。要以游客的视觉为宣传推广营销的视觉，善于顺势而为、关注热点，使我们的宣传推广与社会生活融为一体。争取每个活动推出一句“来福建，XXX，XXXXXXX”的Slogan，形成福建气派和风格。三要注重鲜明表达。不能搞漫灌式的表达，要适应各个群体的不同需求，在同一内容的不同表达上狠下功夫，要接纳新的制作和表达手段。四要主动担当。要树立宣传推广营销一盘棋的观念，通力合作，密切配合，互相补台。五要讲究工作方法。要从树立结果导向意识、做事心中有数、建立系统思维、集约时间、整合资源、在创新中寻找幸福感等方面，提高工作效率和质量。

为打造宣传推广营销铁军，吴立官提出五个“进一步”的要求：一要进一步加强学习。认真研读各类知识和领悟各种智慧，认真研究新时代新特点，探索新规律。二要进一步强化政治意识。把好文旅经济正确的政治方向，把好文旅产品的社会属性、文化属性。三要进一步强化规矩意识。增强自重、自省、自警、自励的能力，时刻反省自己，保持自觉。四要进一步增强宗旨意识。始终不渝地忠诚党的事业，善待人和自然，热爱工作的岗位。五要进一步加强修养。训练知行合一，永葆赤子之心，培养婴儿之行，为社会和自然提供正能量。

据介绍，2022年福建省文化和旅游系统以“闽山闽水物华新”为主题，省市县通力合作，开展了2000多场丰富多彩的文旅主题活动，以丰富多元的触角全景式挖掘“清新福建”和“福文化”内涵，为广大民众呈现更加充实、丰富、高质量的文化和旅游产品，吸引不少游客前来福建体验。拍摄以沙县小吃为元素的《来福建 享福味》创意视频出圈，传播受众超2.57亿人次，入选第二届全国公益旅游广告名录，荣获2022南方周末年度视频营销案例奖、中国首届智媒营销大会·金理奖年度智媒爆款营销案例奖和年度智媒营销大奖，“来福建、享福味，好吃好玩还不贵”成为2022年热词。福建荣获携程全球伙伴大奖——“年度战略合作目的地”奖。泉州、莆田、南平入选携程十大“本地游新锐目的地”。厦门鼓浪屿、福州三坊七巷分别入选文化和旅游部2022国内旅游推广活动“城市巡游记”“城市好景”榜单。在2022年全国省级文旅新媒体传播力指数排名，我省位居第二。“清新福建 文旅之声”微信公众号位居全国省级文旅厅官方账号前十行列，官方微博均位于全国省级文旅厅前三行列、粉丝量超1000万人。今年春季省文旅厅联合龙岩市政府启动春季旅游宣传推广营销活动，推出十大浪漫樱花打卡地，邀约大家“来福建，赏樱花，邂逅浪漫享春光”，得到央视、新华社、人民网等各大媒体点赞关注，助力我省实现“开门稳”“开门红”。

会上，省文旅厅宣传推广部门负责人对文旅系统宣传推广工作机制、资金管理实施细则、新媒体营销推广、新媒体传播力奖励机制等进行了培训解读。省文旅厅、市县文旅部门有关负责同志及省市部分新闻媒体参加培训。