为进一步挖掘好福建丰富的旅游资源以及多元化的文化故事，强化“清新福建”品牌，扩大“海丝起点 清新福建”海内外影响力，9月20日，由福建省文化和旅游厅指导，福建省旅游宣传中心主办，东南网承办的福建省文旅营销推广联盟升级上线仪式暨“来福建，坐火车，一路山海一路歌—— 福建文旅达人分享会”在福州举行。

福建省文化和旅游厅一级巡视员吴立官，福建日报社编委、东南网总编辑曾武华，全国青联常委，省自媒体协会会长雷希颖，福建省文化和旅游厅宣传推广、福建省旅游宣传中心相关负责人出席活动，并启动上线“福建省文旅营销推广联盟”小程序。

活动现场 东南网记者 郭晓楷摄

“福建省文旅营销推广联盟”再升级 各路达人集结讲好福建故事

“福建省文旅营销推广联盟”小程序2.0上线仪式。东南网记者 郭晓楷摄

为创新宣传推广方式，探索文旅营销新模式，推进文化旅游高质量发展，福建省文化和旅游厅按照“政府搭台、企业唱戏、传媒推动、创意输出”的原则，于2022年3月开发“福建文旅营销推广联盟”小程序项目。今年，福建省文化和旅游厅与东南网合作，正式推出“福建省文旅营销推广联盟”2.0版本。该小程序在原来“文旅系统+服务机构”基础上增设优质文旅达人专区，开辟“达人群英汇”“达人争霸”等相关板块，召唤各路达人各显神通，借助网络力量，讲好福建文旅故事。该专区细分属性筛选入库，包含抖音达人、微博达人、小红书达人。目前“达人群英汇”板块已汇聚50多位全国知名旅游达人，其中包含旅行摄影师、知名导游、户外直播、抖音网红等类别达人。平台将邀请各地市文旅宣传部门进驻“英雄联盟”，与专业机构、优质达人进行供需对接，实现资源共享，构建全省各地市文旅部门的宣传联动机制。

“福建省文旅营销推广联盟”小程序页面。

“达人争霸”区，达人们分别从各自角度，或以图文形式、或以视频vlog形式分享各自深入福建各地景区景点打卡的经历、攻略、见闻等，种草网民心目中美好景点、美好城市。用户可以直接在小程序上浏览和学习这些精心创作的旅游攻略和佳作，从而更深入地理解和体验到各地的文化和旅游资源。目前，上百篇推文聚焦各地市老字号、文创产品等文旅板块内容。该区域还根据相关图文、视频作品的质量和热度进行排名，进行每日、每周、每月更新推荐，进一步推广地方文化和旅游资源，让更多人了解和认识当地的文化和旅游资源，提高地方旅游业的知名度和美誉度。

福建省文化和旅游厅一级巡视员吴立官讲话。东南网记者 张立庆摄

福建省文化和旅游厅一级巡视员吴立官表示，做好文旅宣传工作，要把游客视角和市场导向当成发展文旅经济的视觉和导向，实现从“流量”向“销量”的转变。“福建省文旅营销推广联盟”小程序2.0版本的升级，就是希望为各路优质达人搭建服务平台，通过品牌赋能和官方认证，助力新媒体人实现创新发展，实现流量和销量的有效转化。他期待，网络达人运用左脑思维，贴近百姓生活角度，从感性层面，深挖福建丰富多元的文旅资源，提升内容输出力，还要以游客视角和市场导向，懂得营销自己，实现内容变现。

凝聚各方文旅达人智慧 共谋福建文旅创新发展策略

优质内容生产究竟会带来怎样的营销生机呢？福建文旅经济的发展，达人们又有着怎样的独到见解呢？当天，“来福建，坐火车，一路山海一路歌”金秋文旅推广季系列活动之福建文旅达人分享会精彩举行。

“志远天下行”作分享。东南网记者 郭晓楷摄

汪孝林作分享。东南网记者 张立庆摄

李行云作分享。东南网记者 张立庆摄 

“小央贝拉”作分享。东南网记者 郭晓楷摄

雷希颖作分享。东南网记者 张立庆摄

参加活动的文旅达人分别围绕列车旅游方向、破解美食流量密码、世遗、非遗如何出圈等主题，从文旅产业、文旅融合、增强福建文旅品牌传播力和影响力等方面阐述了自己独特的思考。“志远天下行”围绕列车旅游方向畅谈文旅联盟未来发展方向。他建议：不同旅游公司、景区、酒店、文化机构等可以与铁路部门建立铁企文旅联盟，共同打造列车旅游项目，提供综合性的服务；铁企文旅联盟可以根据不同季节与地域特点，联合推出以赏春踏青专列、红色旅游专列、历史文化专列、美食专列等，列车旅游为主题的特色产品，通过独特的体验吸引游客，丰富旅游产品供给。汪孝林认为：地方招牌菜，需要从市场规范起来；特色菜需要改良，与时俱进；开展最直观、最沉浸式的美食风情体验；策划好美食活动，带动消费新热潮。“小央贝拉”建议：滨海旅游要找准本地特色、紧追热点、联动圈层达人/明星等，进行线上线下综合文化旅游的推广传播及带货线下做旅游路线，做好旅游产品线的维护和“服务”，助推文旅产业高质量发展。”李行云以“新媒体时代，用年轻人的招说点旧故事”主题，向大家讲述了“‘世遗非遗+文旅’的出圈密码，以此推动‘以文促旅，以旅兴文’的策略”。她说：年轻人因为喜欢新鲜感和有着社交需求，大方下单的那一刻，购买的不仅是商品，更是商品背后的文化。世遗非遗要靠传承和创新，去吸引世人的目光，才能走上街头，深入市井。在人人都是传播者的时代，应借助短视频与直播等新媒体营销与运营法则，为“老故事”找到新路子。雷希颖结合为南平市打造的系统卡通IP产业化案例，为大家阐述了传统文化与城市文明宣传、城市产业发展和城市文旅提升相互融合产生的效应。此外，他还分享了在厦门落地的创业项目。他希望，海峡两岸进一步加强文旅产业的交流和融合，更好地促进“福”文化传播。