地处闽浙赣三省交界，武夷山如何在海西协作板块中发力？品牌先行、品牌合作、品牌营销成为武夷山人的共识。

品牌发力：试水动漫产业

作为世界双遗产地的“武夷山”，其品牌经过多年经营，影响力日增，2007年武夷山接待中外游客540万人次，并跻身于全国十大文明风景旅游区。一大批旅游休闲项目纷纷落地武夷山，仅2008年落户的就有15个茶旅项目，总投资51.02亿元。 眼下，武夷山又借助“武夷山”这一强势品牌，开始试水一个全新的生态产业——动漫产业。

广州新广国际集团动漫人才教育中心，是广东省著名动漫游戏人才培训基地，具有丰富的动漫人才培养经验。2007年，新广集团投资者先后4次到武夷山考察，意欲在武夷山投资3.7亿元，办一所动漫学院，用新广集团的实力与武夷山品牌合作，建立闽粤动漫交流平台。

创意动漫产业其无能源消耗、无污染的特点十分符合武夷山产业发展要求。为此，近年来，武夷山出台了一系列扶持发展动漫游戏产业的政策，武夷山相关单位和部门则进行了“试水”，如武夷学院艺术系开发出《大王玉女》、《大红袍的传说》等动漫片，武夷山广电局则开发出具有地方特色的“武夷山标分”游戏，将武夷山的旅游风光和武夷文化融入其中，使武夷山发展动漫产业有了基础。

今年3月底，武夷山市主要领导亲自率团前往考察，对广州新广办学实力、理念、模式及学员就业情况等方面进行全面考察。双方在进行深入的交流后，拟借助新广这套教学模式助推武夷山动漫游戏人才的培养双方将在武夷山投资（或与武夷山现有院校合作）新建一所专业培养动漫游戏人才的高等院校。武夷山将划出一定的土地作为独立动漫院校建设的备用土地，携手建立闽粤动漫教育合作平台，努力把武夷山建成海西先行区中第一个动漫中心城市。

特色发力：撬开南方茶市

今年4月，武夷山市茶叶同业公会刘国英收到来自广州芳村大红袍经销商的申请，就在芳村成立大红袍同业公会事宜进行了磋商。这是武夷山茶旅联动营销向南方茶叶市场进军的信号。

大红袍作为武夷山的特色产业，近年来，武夷山市已先后在福州市场、北方市场开展营销专场活动，市场认可度日益提高。如何把握机遇做好做大做强南方茶叶市场？成为2008年武夷山新的发展追求。

芳村是我国南方最大的茶叶市场，其辐射力极强，可波及香港、澳门、台湾以及东南亚各国，撬开芳村市场就是撬开全国茶市。资料显示，目前大红袍在广州芳村的销量却只有占5％，芳村的大红袍经销商期盼着武夷山能像做北方市场一样在芳村举办大型营销活动。大红袍作为生态茶、健康茶，走中高端经营路子，更需在芳村这样的茶叶市场必须占有一席之地。据了解，近年来武夷山的大红袍营销模式是“政府搭台，企业唱戏”，政府在茶叶主销区如芳村、马连道等地建立大红袍一条街，并集中开展强势宣传，之后就由武夷山各茶企业，作为营销主力军全力跟进，增加大红袍在销区的占有份额，真正撬开芳村市场。

据悉，今年武夷山市政府在大红袍的推广上将做到五个一，即成立一个组织，在大红袍营销区成立茶叶同业公会，将其纳入武夷山市茶叶同业公会管理，起沟通协调作用，政府则在大红袍的品质保证上参与监督；二是投入一笔资金，在中央电视台等影响力大的媒体上，广覆盖、大规模、强力度地轰炸式宣传；三是做一场大活动，借鉴大红袍在北京“台、井、道、馆”成功举办茶旅营销系列活动的方式，在芳村市场开展“浪漫武夷，风雅茶韵”活动，改变南方大红袍市场的散、乱、弱、差状况；四是建立一条街，即在大红袍集中销售区建立大红袍一条街，今年计划在北京、上海、福州、广州、厦门五大城市，由政府牵头建立5条大红袍品牌推广街；五是营造一种氛围，即在大红袍品牌推广街上，目光所及都能看到大红袍的形象宣传。

一位芳村大红袍经销商高兴地说，大红袍一旦在政府的推动下发力，取得的不仅是芳村茶叶市场份额，大红袍还将成为武夷山旅游的导游，山因茶而秀，茶因山而名。

2008年6月24日报道